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旅游市場結(jié)構(gòu)性變化:縣域增速高于一二線城市

2024-05-06 14:00:30      來源:新民晚報(bào)

“五一”假期,游客出游熱情高漲,全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。5月5日,攜程發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì),與此同時(shí),內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn):入出境游增速高于國內(nèi)游,下沉市場增速高于一二線市場。這兩股力量交織,正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的重要力量。

小縣城跑贏大都市 下沉市場增速超越一二線城市

“五一”假期,最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳,這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富,多為國家中心城市,是國內(nèi)旅游熱門目的地的?。

與此同時(shí),旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯,體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長36%。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,從原因來看,下沉市場基數(shù)較低,增長空間更大。同時(shí),游客追求更松弛和更具性價(jià)比,加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”,下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且,相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用,下沉市場也更有性價(jià)比。“五一”假期,縣域市場酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。

旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元,以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看,消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯,從一二線中心城市向三四線甚至縣城走,日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看,高鐵交通基建的完善,提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。同時(shí),下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來,攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年12月以來,10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū),其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

綠色游領(lǐng)跑五一 “四色”旅游盛開

“五一”假期,不論去小縣城度假,還是親近大自然,抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場蹦迪,釋放身心,追求松弛感成為游客的最愛。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅;逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅;緬懷革命先烈的紅色傳承之旅;追逐音樂節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅,是今年“五一”假期的旅游關(guān)鍵詞。

久居樊籠里的都市人群,發(fā)起尋找家門口現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”行動(dòng),用萬物生長的滿眼綠色“洗眼”,杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區(qū)“綠到發(fā)紅”,吸引不少游客驅(qū)車前往。杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟(jì)南、天津、成都、武漢是“五一”假期周邊游最熱門城市。“五一”假期,露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長16%、35%。

有人選擇去遙遠(yuǎn)的大西北曠野游玩,親近大自然。“五一”假期,在向?qū)О囉唵沃校s四分之一訂單為奔赴“曠野”的綠色之旅,青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線等熱門環(huán)線包車游訂單同比增長近4成。

博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng),讓游客在假期感受文化盛宴。“五一”假期,國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上,北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前,?、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前,同比2.5倍以上增長。“五一”假期,紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長超2成,北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區(qū)最為熱門。

“五一”假期,演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%,常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂節(jié)受關(guān)注高,帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷、交通餐飲等增長。值得注意的是,一些城市推出街邊音樂會(huì),如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等,讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂,帶給游客不一樣的享受。

此外,夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫,部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。“五一”假期,太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高,部分城市同比增長超過30倍。

入出境游增速高于國內(nèi)游 入境游訂單同比增長翻番

伴隨出入境便利化措施的落地,中國旅游與世界的連接更加緊密。“五一”假期,入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游方面,“五一”假期,中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國家、超3000個(gè)城鎮(zhèn),港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地,長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國;中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高,同比超3倍,遠(yuǎn)途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高,同比超1.5倍。

“五一”假期,入境游訂單同比增長105%,免簽政策效應(yīng)顯著,中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國,累計(jì)入境游客同比增長約2.5倍。省會(huì)城市中,入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。攜程與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個(gè)景區(qū)合作的在線預(yù)約購票亦受到外國游客歡迎,入境門票訂單同比增長12倍,入境游熱門景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑等,海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國游客歡迎。

近期,隨著國內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復(fù)航,中國游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn),更多國家的旅游業(yè)將受益于中國游客的增長。

今年“五一”假期,人氣爆棚的同時(shí),也出現(xiàn)部分景區(qū)接待能力不足等問題。相關(guān)人士預(yù)測,旅游市場增速將逐步平緩,而隨著旅游市場的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展,更加考驗(yàn)國內(nèi)旅游市場的發(fā)展質(zhì)量:一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目,持續(xù)增強(qiáng)吸引力;三四線及縣域市場如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來,質(zhì)量提上去將是未來一段時(shí)間,旅游市場的主旋律。(來源:新民晚報(bào) 記者 楊玉紅)

[責(zé)編:金華]

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