6月10日，文旅部公布端午假期出游數(shù)據(jù)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元。綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)中，北京依舊位列熱門(mén)目的地TOP1。今年端午假期，本地游、周邊游仍是主角，大多數(shù)游客選擇在2小時(shí)高鐵圈內(nèi)“微”度假。因?yàn)榧倨谳^短，選擇出境游的人群不多，加之供應(yīng)鏈恢復(fù)，國(guó)際運(yùn)力提升，國(guó)際機(jī)票平均價(jià)格較去年同期下降兩成左右，因此端午假期也成為不少游客“撿漏”出游的好時(shí)機(jī)。隨著高考結(jié)束、暑期臨近，新一輪出游高峰即將到來(lái)，親子游學(xué)、避暑游等將成為出游的熱門(mén)主題。
國(guó)內(nèi)目的地北京依舊最火
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3％；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1％。
聚焦北京旅游市場(chǎng)，北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，北京旅游市場(chǎng)依舊熱度不減，全市共接待游客779.2萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)100.9億元。長(zhǎng)城、民俗、京郊游等成為今年端午假期出游特色。另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)，端午假期，北京租車(chē)預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，北京游客的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超八成。河北、河南、廣東、浙江、四川等是端午假期前往北京旅游的熱門(mén)客源地。
綜合各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京依舊位列熱門(mén)目的地TOP1。攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地前十分別是北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、深圳、重慶、西安和武漢。同時(shí)，在同程旅行發(fā)布的《2024端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》中，北京也是端午假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市。
周邊游、本地游占比近七成
由于端午假期僅放假3天，本地游、周邊游成為出行主流。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，周邊游及本地游訂單占比近七成。
從端午假期的出游人次及天數(shù)來(lái)看，途牛數(shù)據(jù)顯示，本地游和周邊游成為更多游客的優(yōu)選方案，出游人次占比達(dá)到了49％。從周邊游出游天數(shù)來(lái)看，1天或2天的短途行程受到青睞，出游人次占比分別為34％和30％。
去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，游客在節(jié)假日期間出游的場(chǎng)景化細(xì)分更加明顯，如親子主題樂(lè)園游，年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游，適合闔家歡的山水游等。端午假期，大多數(shù)游客選擇在2小時(shí)高鐵圈內(nèi)“微”度假，與“五一”假期的長(zhǎng)途“特種兵打卡式”出游不同，游客更偏好區(qū)域內(nèi)“慢”游。
出境機(jī)票沖高回落
恰逢高考，又臨近暑期，今年端午假期出境游出現(xiàn)沖高回落。
“端午假期去泰國(guó)曼谷的機(jī)票才700多元，7月時(shí)就漲到了1000多元，同時(shí)，端午期間的酒店也比暑假便宜兩三成。”上海白領(lǐng)小潔早就跟同事約好，用年假搭配端午假期，去曼谷和普吉島度假。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年端午假期與高考重合，加之出境航班運(yùn)力同比有較大提升，出境機(jī)票和境外酒店價(jià)格相比去年端午假期和即將到來(lái)的暑假都要便宜不少。端午期間，境外機(jī)票平均價(jià)格較去年端午下降了兩成左右；熱門(mén)境外度假城市酒店平均價(jià)格普遍比7、8月便宜三成以上。
不過(guò)，也有旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期出境機(jī)票價(jià)格下降，與國(guó)際航班恢復(fù)、供應(yīng)鏈供給提升有著密切關(guān)系。據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，5月27日—6月2日，國(guó)際航班量恢復(fù)至2019年的71.7％，恢復(fù)程度高于去年同期。
暑期游第一波預(yù)訂高峰已至
隨著高考結(jié)束，暑期旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)第一波預(yù)訂高峰。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，截至目前，今年暑期產(chǎn)品預(yù)訂人次已超過(guò)去年同期，親子游學(xué)、包機(jī)游、避暑游等成為出游熱門(mén)主題。
因暑假時(shí)間較長(zhǎng)，出境游成為眾多游客的首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期（7月1日—8月31日）出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.6倍。暑期熱門(mén)境外目的地TOP10為馬來(lái)西亞、日本、泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、澳大利亞、英國(guó)、印度尼西亞和加拿大。
“從暑期出境游市場(chǎng)來(lái)看，眾信旅游產(chǎn)品豐富度較去年同期提升45％左右，特別是歐洲產(chǎn)品豐富度提升最為明顯。”眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，截至目前，暑期出境游報(bào)名人數(shù)已與去年同期持平，隨著免簽短途目的地的持續(xù)收客，預(yù)計(jì)2024年暑期出境游人次較去年將提升100％。
談及暑期旅游產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)，周衛(wèi)紅表示，暑期旅游客群特點(diǎn)十分集中，無(wú)論是師生，還是家庭出游，對(duì)于學(xué)習(xí)和體驗(yàn)需求都有著高度關(guān)注，因此慢節(jié)奏、體驗(yàn)內(nèi)容豐富的產(chǎn)品，就具有相當(dāng)?shù)钠ヅ湫裕煌瑫r(shí)，避暑、海島等能夠讓身心更加舒適的目的地，也就成為春秋旅游抓取資源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的又一重心。
在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，暑假期間，以家庭旅游為主的長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)將迎來(lái)高峰。隨著境外航班逐步恢復(fù)、一系列利好政策的實(shí)施，會(huì)有更多的游客選擇在暑期進(jìn)行出境旅游，同時(shí)，整個(gè)暑期的旅游市場(chǎng)有望恢復(fù)至2019年同期水平。各旅游企業(yè)要提前布局多元化的旅游產(chǎn)品，做好相應(yīng)準(zhǔn)備迎接出游高峰的到來(lái)。
