戶外運(yùn)動(dòng)正越來(lái)越受到青睞，一股熱潮逐漸興起。戶外徒步產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超過兩成，相關(guān)企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)……天眼查數(shù)據(jù)顯示，1-5月戶外運(yùn)動(dòng)新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬(wàn)余家、小紅書和大自然親密接觸標(biāo)簽閱讀總量19.76億。熱潮之下，是多個(gè)層次合力推動(dòng)多元化的“戶外經(jīng)濟(jì)”向著3萬(wàn)億元規(guī)模不斷邁進(jìn)。
北京的闕先生和家人近期參加了崇禮之巔跑山賽23公里戶外越野跑，微信步數(shù)再次登頂朋友圈榜首，收獲了不少點(diǎn)贊。“這是我戶外越野跑的第三個(gè)年頭，就我身邊朋友而言，參與戶外運(yùn)動(dòng)成了一種時(shí)尚。”闕先生告訴記者。
“戶外經(jīng)濟(jì)”的火熱可以從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到印證。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“戶外徒步”搜索量同比增長(zhǎng)近三倍。
“6月迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長(zhǎng)，戶外徒步表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)超過20%。到門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。特別是隨著暑期到來(lái)，年輕人和家庭逐漸成為戶外消費(fèi)的主力軍。相信接下來(lái)會(huì)是一個(gè)新的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高峰。”迪卡儂中國(guó)公共事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者。
探路者控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約7118萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)286.55%，業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因之一就是戶外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)提升。亞瑪芬體育公布的一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，旗下戶外品牌始祖鳥所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長(zhǎng)43.7%；2024年全年，技術(shù)服飾預(yù)期收入增幅將超過25%。
戶外活動(dòng)平臺(tái)徒步強(qiáng)國(guó)的一位領(lǐng)隊(duì)告訴記者，近期平臺(tái)組織的活動(dòng)報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)超過20%。隨著夏季到來(lái)，山區(qū)、林地、草原等涼爽地區(qū)徒步旅游活動(dòng)更是受到了熱烈的歡迎。
中國(guó)旅游研究院和中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合編制的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，2014-2023年（截至2023年9月底）十年間，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計(jì)約6000億元。天眼查數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)存戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)29.8萬(wàn)余家；其中，今年1-5月新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬(wàn)余家。
戶外運(yùn)動(dòng)與文旅等元素的融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部將指導(dǎo)各地聚焦戶外運(yùn)動(dòng)、汽車越野、探險(xiǎn)、房車、露營(yíng)等戶外新型融合業(yè)態(tài)，賦能戶外文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展。
“未來(lái)，我們計(jì)劃進(jìn)一步打造崇禮之巔賽事品牌，與更多文旅項(xiàng)目合作，共同助推戶外運(yùn)動(dòng)與文旅項(xiàng)目融合發(fā)展。”崇禮之巔跑山賽負(fù)責(zé)人告訴記者。
地方上也看好“戶外經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展空間。云南在去年承辦2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)后，積極創(chuàng)建“體育+旅游”精品項(xiàng)目，培育打造梅里100極限耐力賽等24項(xiàng)中國(guó)體育旅游精品賽事、中國(guó)遠(yuǎn)征軍之路等8條中國(guó)體育旅游精品線路。
“以臨港新片區(qū)為例，圍繞滴水湖周邊，我們?cè)O(shè)置了超過20片戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，今年臨港水上運(yùn)動(dòng)中心也將開工，不僅吸引了更多人流，基于場(chǎng)地的賽事也帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，我們也將進(jìn)一步推動(dòng)戶外體育與文旅的功能融合，激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)更大活力。”上海臨港新片區(qū)管委會(huì)商業(yè)和文體旅游處副處長(zhǎng)朱峰表示。
國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。要推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與文旅、科技、交通、住宿、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)揮對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)作用，打造戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求也在增長(zhǎng)，參照海外戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)戶外經(jīng)濟(jì)還有非常大的發(fā)展空間。與文旅等元素的不斷融合將為戶外經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者：袁小康 岳冉冉 許東遠(yuǎn) 林凱）
