你對博物館的印象是怎樣的?是各具特色的建筑設計,是靜臥櫥窗的精品文物,還是深入淺出的講解服務?
最近,這屆年輕人又開始“整活”了——利用家用冰箱貼“搭建”博物館。這樣的基本陳列,被調侃為“天花板”級別的存在:收集各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼,按朝代順序排列貼滿,方寸之間盡覽中華千年歷史。“文博熱”之熱,由此可見一斑。
從三星堆博物館的“面具冰激凌”,到杭州博物館的影青釉里紅冰箱貼,再到甘肅省博物館的“麻辣燙”毛絨花束……近年來,不少年輕人被文創(chuàng)“硬控”,將其列入逛展必買清單。其中,冰箱貼是“記憶的磁石”,和歷史的痕跡結合在一起,可謂既輕盈又厚重。
為何觀眾愿意買單?在筆者看來,文創(chuàng)圈或許也隱藏著這樣的“圈粉密碼”:始于顏值,合于價值,久于內涵,忠于熱愛;蛑谱骶,或搞怪可愛的文創(chuàng),雖然不能完全還原文物,卻自帶時空印記,盡顯中式美學和符號意義。而用冰箱貼“策展”,突出個性化表達,儼然是文化自信的直觀演練,不僅能帶來情緒價值,也具備了天然的社交屬性。
對各地文博場館而言,文創(chuàng)自然可以直接帶來經(jīng)濟效益。但它的打開方式,顯然不局限于此。若能成功出圈,它也是“能帶回家的文物”,成為博物館的延伸。就像有“磁吸力”的冰箱貼,可以拉近歷史文化與年輕人的距離,在指尖流轉間讓文明嵌入日常生活,讓藝術不再曲高和寡。值得一提的是,在文旅經(jīng)濟方興未艾的當下,如果說“為了一個館奔赴一座城”已不再稀奇,那么“跟著文創(chuàng)去旅行”也同樣天地廣闊,讓小物件發(fā)揮大作用,從“做配角”走向“當主角”。
這樣的“雙向奔赴”,并非一蹴而就。正如一位學者所言:“文博文創(chuàng)設計要在尊重歷史的前提下,做好傳統(tǒng)文化的時代轉譯,巧妙融入年輕人的話語體系。”比如,寫好文創(chuàng)“文章”之前,先要講好文物故事。光有皮囊卻缺乏共鳴,手握好牌卻簡單堆砌,傳統(tǒng)有余但創(chuàng)意不足,在激烈的市場競爭中難免掉入同質化的泥淖。
源遠流長、博大精深的中華文化,是一座取之不盡、用之不竭的富礦,每家博物館也都有“壓箱底”的寶貝,值得加以深挖、提煉和活化。比如,冰箱貼成“博物館”的例子也在啟示我們,文創(chuàng)不僅可看、可用、可收藏,而且可玩、可融合。各文博單位不妨“走出去”,與拼圖、盲盒、手游等業(yè)態(tài)有機結合,打破單一的文物復仿制模式。
文化如磁場,與時代共振。樂見更多匠心與巧思,讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞、創(chuàng)意和消費齊飛。(來源:南方日報)