有網(wǎng)傳視頻稱,黑龍江鏡泊湖景區(qū)計(jì)劃于今年12月推出一個(gè)名為“流放寧古塔”的旅游項(xiàng)目,還原古人流放路線及場景,游客可以根據(jù)需求穿囚服、戴枷鎖。對此,鏡泊湖景區(qū)工作人員回應(yīng)確有寧古塔項(xiàng)目,項(xiàng)目具體內(nèi)容目前還在籌備中,這一項(xiàng)目也是今年的冬季旅游項(xiàng)目。
該消息一經(jīng)發(fā)布,立刻引發(fā)輿論關(guān)注,同時(shí)也出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲。有人認(rèn)為這是值得鼓勵(lì)的文旅創(chuàng)新嘗試,也有部分聲音表示此舉過于娛樂化,不宜輕佻地打開一段沉重的歷史。還有不少網(wǎng)友來到項(xiàng)目官方賬號下留言評論,為項(xiàng)目提供建議。
“流放寧古塔”項(xiàng)目之所以爆火,原因之一是寧古塔本為古代的著名流放地,因多次出現(xiàn)在影視劇中,與“流放嶺南”一同為觀眾熟知。更為重要的是,現(xiàn)象級電視劇《甄嬛傳》中有相關(guān)情節(jié),甄嬛的家人被流放至寧古塔這一“苦寒之地”,使得該詞條成為走紅的熱梗。
將影視IP與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源融合,打造沉浸式旅游項(xiàng)目,是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)形式之一。相較于傳統(tǒng)的“被動式參觀”,沉浸式旅游不失為一種新思路、新嘗試,其一方面通過讓游客“主動式參與”,獲得情緒價(jià)值,滿足精神需求,另一方面借助游客的打卡與分享,實(shí)現(xiàn)信息的互動式人際傳播,以取得更好的推廣效果。
類似的沉浸式旅游項(xiàng)目發(fā)展迅速,已在全國各地形成一股熱潮!2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,截至去年,國內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè),總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元,預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。這其中,不乏融合唐代文化的洛陽《長安十二時(shí)辰》主題街區(qū)等文旅項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡。
與此相對,個(gè)別沉浸式旅游項(xiàng)目陷入獵奇陷阱,一味地“博眼球”“尋刺激”。例如,有地區(qū)推出“鬼子進(jìn)村”體驗(yàn)游,隨即因錯(cuò)誤的歷史觀和罔顧民族情感引發(fā)聲討,還有個(gè)別景區(qū)打出“游客可在景區(qū)獵場徒手抓‘野豬’”等噱頭吸引流量,很快由于安全性不足被叫停。
凡此種種,大多因模糊歷史與娛樂邊界、不肯在項(xiàng)目細(xì)節(jié)上下功夫而翻車。部分反對“流放寧古塔”項(xiàng)目的聲音,也是出于對該項(xiàng)目是否劍走偏鋒、過度娛樂、消費(fèi)苦難或本末倒置等的疑慮。其實(shí),對于這一還在討論和征集意見階段的文旅創(chuàng)新項(xiàng)目,不妨給其一個(gè)細(xì)化和完善方案的機(jī)會,看看經(jīng)過理性思考、集思廣益后的項(xiàng)目到底會如何呈現(xiàn)。
可以看到,對于沉浸式旅游項(xiàng)目,當(dāng)?shù)厥欠裨谕诰騃P的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步,是否做好把關(guān)與引導(dǎo),是影響其口碑和長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。因《守護(hù)解放西》而走紅的湖南長沙坡子街派出所,在設(shè)置游客體驗(yàn)打卡項(xiàng)目時(shí)的做法,或許能提供一些思路。今年國慶節(jié)假期,該所民警把禁毒課堂設(shè)在“網(wǎng)紅打卡地”,將禁毒宣傳自然地融入游客的打卡體驗(yàn)中,寓教于樂,起到較好的宣傳效果。
這也啟發(fā)各地文旅部門,若要把旅游項(xiàng)目的“流量”變?yōu)?ldquo;留量”,目及長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃才是上策:挖掘文化內(nèi)涵是根本,創(chuàng)新體驗(yàn)形式是關(guān)鍵,完善服務(wù)體系不可或缺。大家心中自有一桿秤,旅游項(xiàng)目最終能不能走遠(yuǎn),游客將用腳投票,時(shí)間也會慢慢見證。(來源:工人日報(bào) 作者::陳丹丹)