新年伊始，赴泰游市場(chǎng)再迎利好。1月2日，據(jù)央視新聞消息，泰國(guó)總理賽塔·他威信表示，中泰兩國(guó)將從3月起永久互免對(duì)方公民簽證。消息發(fā)布后，多家旅游平臺(tái)泰國(guó)關(guān)鍵詞搜索量大幅上漲，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬時(shí)驟增40％以上。政策利好延續(xù)，也讓旅游企業(yè)提前卡位春節(jié)后淡季赴泰游市場(chǎng)。不過(guò)，2023年泰國(guó)旅游安全事件的發(fā)生也影響了赴泰旅游市場(chǎng)，該利好政策是否能夠起到顯著作用，還取決于國(guó)際航班的恢復(fù)以及游客的出游意愿。

3月1日起互免簽證

1月2日，據(jù)央視新聞消息，泰國(guó)總理賽塔·他威信對(duì)媒體透露，泰國(guó)對(duì)中國(guó)游客的入境免簽政策有效期至2024年2月29日，目前即將到期。經(jīng)與中方持續(xù)溝通協(xié)商，直到今天，迎來(lái)了好消息，中泰兩國(guó)將從3月1日起實(shí)施永久互免簽證入境政策，這意味著往返兩國(guó)無(wú)需對(duì)方國(guó)簽證。

在中泰永久互免簽證消息發(fā)布后，中國(guó)外交部也介紹了相關(guān)情況。中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌表示，中泰進(jìn)一步加強(qiáng)人文交流，互免簽證符合兩國(guó)人民的根本利益。目前，雙方主管部門正就具體事宜密切溝通，期待有關(guān)安排早日落地生效。

針對(duì)該政策對(duì)旅游市場(chǎng)的影響，眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，此次中泰永久互免簽證政策將為中泰旅游市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)利好，進(jìn)一步助推目的地市場(chǎng)恢復(fù)，但具體情況還要看政策如何落地。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，目前出境游市場(chǎng)正在快速?gòu)?fù)蘇，泰國(guó)是中國(guó)游客最關(guān)注的出境游目的地之一，此次永久互免簽證政策為游客釋放了更為積極的信號(hào)，將利好中國(guó)和泰國(guó)之間的旅游和商務(wù)往來(lái)。在尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉看來(lái)，中泰永久互免簽證政策的發(fā)布是提振旅游信心的過(guò)程，是對(duì)中泰旅游加速恢復(fù)的一種期盼。

不僅是利好出境游，中泰永久互免簽證還將進(jìn)一步促進(jìn)入境游。攜程研究院方面表示，在攜程平臺(tái)上，泰國(guó)是2023年中國(guó)入境游十大客源國(guó)之一。隨著簽證政策的進(jìn)一步優(yōu)化，泰國(guó)各界人士到中國(guó)開(kāi)展商務(wù)、會(huì)展、旅行等各項(xiàng)活動(dòng)的便利程度將大幅提升，預(yù)計(jì)中國(guó)入境游市場(chǎng)將會(huì)見(jiàn)到可觀的增長(zhǎng)。

旅企卡位春節(jié)后淡季市場(chǎng)

在中泰永久互免簽證消息公布后，各旅游平臺(tái)反應(yīng)迅速，赴泰旅游熱度大增。

攜程數(shù)據(jù)顯示，消息公布后，泰國(guó)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比一小時(shí)前增長(zhǎng)超90％，上海至曼谷、北京至曼谷等航班搜索量瞬時(shí)驟增40％以上。攜程集團(tuán)國(guó)際版Trip．com泰國(guó)站點(diǎn)上，中國(guó)關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比一小時(shí)前增長(zhǎng)超80％，廣州、上海、北京、昆明等城市搜索熱度較高。另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)，免簽新政宣布后1小時(shí)內(nèi)，泰國(guó)機(jī)票搜索量瞬間暴增超2倍，曼谷、普吉島、清邁、蘇梅島、甲米等是最熱門目的地。

赴泰自由行熱度也在逐步攀升。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)“曼谷”熱度瞬時(shí)上漲200％，同時(shí)，泰國(guó)海島、泰國(guó)自由行熱度分別上漲166％和137％。不難看出，中國(guó)游客對(duì)于赴泰旅游熱情高漲。

李夢(mèng)然表示，在消息發(fā)布后，游客普遍較為關(guān)心的問(wèn)題包括具體互免簽證實(shí)施的時(shí)間、春節(jié)產(chǎn)品類型等。同時(shí)，眾信旅游春節(jié)泰國(guó)產(chǎn)品已進(jìn)入到報(bào)名周期，目前春節(jié)泰國(guó)產(chǎn)品整體報(bào)名約已達(dá)到40％—50％。可以預(yù)見(jiàn)，泰國(guó)也將成為春節(jié)假期出境游熱門目的地之一。

部分旅行社已經(jīng)開(kāi)始為接下來(lái)的市場(chǎng)布局。春秋旅游亞太部總經(jīng)理邵玉華表示，后續(xù)也將持續(xù)更新泰國(guó)一地、泰國(guó)及新加坡、馬來(lái)西亞等地的連線產(chǎn)品，為游客的出游提供更豐富的選擇。

值得注意的是，此次中泰永久互免簽證政策從3月起開(kāi)始實(shí)施，這就意味著該政策將進(jìn)一步拉動(dòng)春節(jié)假期后的淡季商旅市場(chǎng)。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于途牛來(lái)說(shuō)現(xiàn)在主要是寒假和春節(jié)檔期的經(jīng)營(yíng)，隨著后續(xù)政策的落地，淡季的機(jī)酒預(yù)訂量還會(huì)得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。

旅游安全、價(jià)格仍是關(guān)鍵因素

盡管政策利好不斷，但赴泰游市場(chǎng)的復(fù)蘇仍受到多重因素的影響。

自2023年出境游重啟以來(lái)，泰國(guó)旅游安全事件的發(fā)生也影響著中國(guó)游客赴泰旅游的信心。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，安全一直是制約游客赴泰旅游的主要因素，這一情況在近幾個(gè)月隨著當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)安全管理、官方重視等綜合措施下有所緩解。

此前，泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔佩妮•佳沛本在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表態(tài)，泰國(guó)政府非常重視安全問(wèn)題，已經(jīng)聯(lián)動(dòng)國(guó)家安全部門以及泰國(guó)警察總署，保障中國(guó)游客的安全。

除了旅游安全問(wèn)題外，赴泰旅游價(jià)格的上漲也在影響著游客出游意愿。有曾經(jīng)去過(guò)泰國(guó)旅游的游客表示，自己在2019年前去泰國(guó)入住高檔酒店的價(jià)格為500元一晚。但據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，曼谷高檔、豪華型酒店價(jià)格在600—1000元的居多。有從業(yè)者分析，目前供應(yīng)鏈尚未完全恢復(fù)，境外目的地的消費(fèi)不論酒店、餐飲、打車，都有一定的上漲。

國(guó)際航班尚未完全恢復(fù)也影響著赴泰旅游市場(chǎng)的恢復(fù)速度。根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，2023年12月中泰航線執(zhí)行航班量5328架次，恢復(fù)至2019年的48.8％。從航司分布來(lái)看，中國(guó)航司占比77.0％。雖然國(guó)際航班在持續(xù)恢復(fù)，但距離完全恢復(fù)仍需要一段時(shí)間。

飛豬機(jī)票業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向敏表示，中泰永久互相免簽將大大激發(fā)兩國(guó)旅客的跨境旅行消費(fèi)需求，近幾個(gè)月來(lái)赴泰航班均價(jià)環(huán)比上半年有所下降，赴泰旅游性價(jià)比處于較高位置，在免簽新政加持下兩國(guó)旅客的跨境旅游消費(fèi)將進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。

鐘暉認(rèn)為，一個(gè)文旅目的地能否火起來(lái)、能否實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù)需要進(jìn)行內(nèi)容的升級(jí)迭代。赴泰旅游的目標(biāo)人群已經(jīng)發(fā)生很大變化，從依賴觀光游的游客轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰�進(jìn)行深度體驗(yàn)的游客，這就需要泰國(guó)在旅游產(chǎn)品、內(nèi)容以及服務(wù)上做升級(jí)，才能進(jìn)一步吸引當(dāng)下消費(fèi)的主力人群，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。

“泰國(guó)一直是我國(guó)出境游最火的東南亞國(guó)家，未來(lái)隨著一系列免簽政策的落地，赴泰旅游市場(chǎng)將會(huì)在春節(jié)、‘五一’以及暑期迎來(lái)出游高峰。”資深旅游專家王興斌還談道，中泰永久互免簽證是一個(gè)好的開(kāi)端，希望未來(lái)能夠?qū)⒒ッ夂炞C政策擴(kuò)展到其他國(guó)家，進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)出入境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。