觀賞春花春景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗�、體驗(yàn)民俗文化……清明假期，春日經(jīng)濟(jì)再度迎來(lái)一波熱度，各地旅游景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)生機(jī)活力。
四川西充縣10萬(wàn)畝桃花競(jìng)相綻放，呈現(xiàn)出一片粉紅的春日畫(huà)卷；北京奧林匹克森林公園也迎來(lái)了一年一度的“春花節(jié)”，迎春、山桃、杏花等30多種花灌木陸續(xù)進(jìn)入盛花期；江西婺源縣“最美梯田”山間油菜花次第盛開(kāi)，吸引遠(yuǎn)近游客前來(lái)觀賞……春景怡人，假期游客出行熱情高漲，賞花踏青成為游客們的熱門(mén)選擇。
文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5％；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7％。
近期，國(guó)內(nèi)各地文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長(zhǎng)近80％，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂量約為200萬(wàn)，較一周前增長(zhǎng)超60％。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，此次假期的出游意愿穩(wěn)中有升，“賞花＋民俗”成為重要特征，合家出游、研學(xué)旅游的“一老一小”模式成為亮點(diǎn)。
抓住賞花出行的機(jī)會(huì)，各地紛紛圍繞“賞花＋”探索文旅發(fā)展新模式。濟(jì)南2024年花朝節(jié)于3月23日開(kāi)幕，并將持續(xù)至5月6日，其國(guó)風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)市集和詩(shī)詞文化活動(dòng)推動(dòng)了濟(jì)南旅游搜索熱度上升。數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南清明假期旅游熱度同比上漲62％。南京莫愁湖、長(zhǎng)沙銅官窯、南寧相思小鎮(zhèn)等旅游度假景區(qū)也相繼推出花朝節(jié)活動(dòng)，開(kāi)啟“文化賞花”新玩法。
“推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，要充分將資源盤(pán)活、做出特色，為游客呈現(xiàn)連點(diǎn)成線(xiàn)、連線(xiàn)成面的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上做足內(nèi)涵文章，搞活‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’，不斷滿(mǎn)足游客對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)感消費(fèi)的需求。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授、特大城市社會(huì)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)郭媛媛說(shuō)。
在觀賞自然風(fēng)光之外，感受風(fēng)土人情、體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼滓矠榍迕骷倨诘穆猛驹鎏韯e樣趣味。在浙江桐鄉(xiāng)，第八屆“清明軋蠶花”民俗會(huì)如期開(kāi)幕，敲蠶花鼓、獻(xiàn)三牲、誦祭文、上蠶香、行祭禮、求蠶花等活動(dòng)輪番而至，為游客呈現(xiàn)了蠶桑非遺文化的獨(dú)特魅力。
當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人表示，今年的蠶花節(jié)在繼續(xù)保留“剝絲綿”大賽、“軋蠶花”花藝大賽、非遺美食展等特色項(xiàng)目外，又創(chuàng)新增加“十二花神”水上巡游等體驗(yàn)項(xiàng)目，以此推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，讓民俗文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力。
數(shù)據(jù)顯示，民俗、美食、非遺工藝等正在成為文旅消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)，去年爆火的延邊和淄博旅游熱度仍將延續(xù)，兩地的清明小長(zhǎng)假期間旅游熱度同比漲幅均超過(guò)200％。威海、秦皇島、黃山、大同、錦州、迪慶、天水等城市也進(jìn)入今年清明小長(zhǎng)假目的地漲幅榜前十。
其中，云南迪慶憑借“香格里拉”旅游IP全網(wǎng)走紅，甘肅天水麻辣燙則火爆全網(wǎng)，讓甘肅天水成為今年的“黑馬”目的地。威海、大同、錦州等城市以其各自特有的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)，成為游客追尋深度旅游和個(gè)性化體驗(yàn)的新選擇。
“要努力將‘流量’轉(zhuǎn)換成‘留量’，用貼心真誠(chéng)的服務(wù)讓‘他鄉(xiāng)’變成‘故鄉(xiāng)’。”郭媛媛表示，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能交互技術(shù)等科技元素的廣泛應(yīng)用，不少景區(qū)在沉浸式文旅項(xiàng)目上做出新嘗試，賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義。有關(guān)部門(mén)和行業(yè)從業(yè)者應(yīng)著力提升運(yùn)營(yíng)管理水平，將消費(fèi)潛力激發(fā)為市場(chǎng)活力，進(jìn)一步創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景、加大優(yōu)質(zhì)供給、提升服務(wù)水平，為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。
