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“爆款”接地氣 小城游折射出文旅產業(yè)新動向

2024-04-09 14:17:48      來源:中國證券報

“在天水為吃一碗麻辣燙排了2個多小時隊”“盡管下著小雨,但絲毫沒影響游客體驗簪花的熱情”……清明假期,文旅爆款吸引游客涌入各地“小城”。

事實上,越來越多的縣城小鎮(zhèn)正以其各具特色的文旅IP在供給側展現(xiàn)出多元活力,激發(fā)文旅消費新需求,并成為文旅消費新的趨勢。業(yè)內人士認為,旅游消費與大休閑大文娛的結合會越來越緊密,品質化則是需要長期堅持的方向。

特色IP引爆市場

不少游客向中國證券報記者講述了他們在幾個新晉“網紅”城市清明假期旅行的經歷。西安的張先生選擇去甘肅天水旅游。“天水麻辣燙實惠好吃,地方美食太吸引人了,仿佛全國人民都來天水了。”張先生告訴記者,清明假期天水的麻辣燙門店幾乎都在排隊,他排了兩個多小時才吃上這碗“網紅”美食。

事實上,今年清明假期,河南開封、福建泉州等城市均成為火爆全網的旅游目的地。鄭州的王女士此前在短視頻平臺看到“王婆說媒”節(jié)目出圈后,在清明假期來到了開封。泉州蟳埔村同樣火熱,“盡管下起了小雨,但游客打著傘排長隊等著和簪花拍照。”北京的李女士告訴記者。

記者從去哪兒平臺獲悉,今年清明假期,天水、開封、泉州酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。天水市相關部門數(shù)據(jù)顯示,4月5日,天水市區(qū)的伏羲廟景區(qū)游客接待量達到4.2萬人次,而距離市區(qū)較遠的麥積山景區(qū)游客接待量也達到1.9萬人次。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示,清明假期較為短暫,且臨近五一,并不算傳統(tǒng)意義上的出游旺季。隨著一些小城市的特色文旅IP熱度攀升,疊加“2小時高鐵圈”提供的出行便利,今年清明假期旅游市場顯得格外熱鬧。

小城釋放新動能

流量背后離不開特色文旅IP支撐。越來越多的特色IP帶火各具特色的小城,并折射出文旅產業(yè)發(fā)展新趨勢。

同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示,淄博、天水、開封等城市火爆,流量源頭是分散于人們日常生活中的碎片化元素,包括一杯奶茶、一頓燒烤、一碗麻辣燙或是一場“網紅”演出,而這一現(xiàn)象反映出旅游消費大眾化的重要特征。

“為何麻辣燙可以撐起當?shù)匚穆孟M的火爆人氣?”程超功表示,旅游已不再局限于大牌景區(qū)、知名地標,而是分散于大消費、大文娛的各個品類之中。

越來越多的小城釋放出文旅消費新動能,這是文旅大眾化的顯著體現(xiàn)。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,元旦、春節(jié)、清明期間“小機場”城市機票、酒店預訂量逐步提升。從去哪兒平臺看,擁有“小機場”的三線及以下城市,機票、酒店預訂量在清明假期迎來爆發(fā)性增長,以云南芒市、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明等“小機場”城市為目的地的機票預訂量同比增長七成以上。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎告訴中國證券報記者,“爆款小城”的出現(xiàn),契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求;同時,小城的旅游消費價格相對便宜,消費者更容易享受到輕松愜意的旅行環(huán)境,這也是大眾化旅游消費的重要一環(huán)。

此外,各地越來越懂游客的心。以“寵客游”模式為例,大學生是當前文旅消費的主力軍,在旅游大眾化時代,“得大學生者得天下”已成為業(yè)界共識。淄博、哈爾濱、洛陽、天水均主打一個“寵”字。肖鵬向記者表示,所謂“寵”,實際上體現(xiàn)的是以游客為本、注重細節(jié),同時融合特色文化,將游客的需求和體驗放在首位。

走品質化路線

“爆款”城鎮(zhèn)短期可以帶來流量,長期看需要堅持走品質化路線。

清明假期首日,萬歲山武俠城景區(qū)公眾號發(fā)布緊急通知稱,“因今日(4月4日)萬歲山武俠城游客量較大,根據(jù)限量、分時、錯峰的游覽要求,為確保游客的安全和游覽體驗,萬歲山武俠城現(xiàn)啟動限流措施,暫停線上購票。”

甘肅省文旅廳4月5日發(fā)布消息,由于假期游客量激增,秦州區(qū)、麥積區(qū)等區(qū)縣賓館住宿率均接近100%,其余周邊縣區(qū)賓館住宿率接近74%。有網友提到,凌晨2點到達天水,找遍天水所有酒店,就連洗浴中心也全部爆滿。天水市隨即推出游客分流措施,部分中小學操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供車位,設立臨時住宿點,4月5日當天協(xié)調解決旅客住宿800余人次。

實際上,游客大量涌入后,地方或景區(qū)承載力不足的案例不在少數(shù)。程超功表示,號召本地居民為游客“讓”出核心消費場所長期看不可持續(xù),中小型城市應理性對待“爆款”現(xiàn)象,盡可能平衡好各種關系。

此外,越來越多的“爆款”城鎮(zhèn)出現(xiàn),程式化、流水線化套路隨之誕生,“審美疲勞”難以避免。“打造爆款只是手段而非目標。從長遠發(fā)展看,目的地營銷同樣需要細水長流。”程超功表示,除了運作“爆款”活動,目的地層面還須有對應的系統(tǒng)籌劃,確保熱度按預定的目標次第展開。對于偶發(fā)的“爆款”元素,借勢要有所取舍,避免曇花一現(xiàn)。

[責編:金華]

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