告假一個月后,開封萬歲山武俠城景區(qū)“王婆”的扮演者趙梅5月2日回歸“王婆說媒”舞臺。據(jù)頂端新聞報道,2日、3日景區(qū)都因客流過大啟動限流措施,除了河南人,上臺互動的還有來自安徽、湖北、江西、東北等地的游客。
“王婆說媒”3月爆火后,開封文旅收獲“潑天富貴”,隨后,山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿,推出本地版“王婆說媒”。復旦大學新聞學院教授張志安就此表示,景區(qū)、城市的文旅營銷要會營造“場景”,“流量時代對創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高,一個場景通過社交媒體的傳播后,真的可能撬動一個地方的文旅發(fā)展。”
“接地氣版”《非誠勿擾》
今年3月,萬歲山·大宋武俠城的線下相親節(jié)目“王婆說媒”爆火,被稱為“接地氣版”《非誠勿擾》,“王婆”則被戲稱為“月老手下的銷冠”,當?shù)匚穆孟M熱度隨之快速上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,至3月26日,武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍,門票預訂量環(huán)比增長超過2倍;開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%,酒店預訂量同比增長44%,前往開封的火車票預訂量也明顯提升。除了河南游客,山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關注武俠城的門票和旅游信息。
據(jù)當代江西雜志社報道,4月17日至27日,趙梅首次離開河南,在上饒葛仙村度假區(qū)、婺女洲景區(qū)舉辦了20場“說媒”活動,有6萬多人參與。據(jù)不完全統(tǒng)計,活動期間兩個景區(qū)的游客量比平時增加7至8成,景區(qū)客房平均入住率約90%,景區(qū)網絡曝光量超20億,斬獲抖音、微博全國熱搜超過15個。
全國多地已上馬本地“說媒”
山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿開封,上馬本地版“王婆說媒”線下相親節(jié)目,吸引游客體驗。
3月底開始,臺州臨海市的臺州府城景區(qū)除周三外每天下午上演“府城說媒”。臺州府城文化旅游發(fā)展公司工作人員告訴記者,景區(qū)2022年起有宋韻婚禮表演,開封“王媒說媒”爆火后,在節(jié)目最后增加了“府城說媒”環(huán)節(jié),“婚禮表演中的‘媒婆’在這個環(huán)節(jié)請觀眾上臺相親、下舞臺到人群中與觀眾互動,節(jié)假日演出時臺下幾乎站滿年輕人,多的時候一場有二十幾人上臺。還有游客通過直播或短視頻刷到‘府城說媒’,特意趕來相親。”據(jù)介紹,景區(qū)將贈送結成情侶的男女祈愿牌、《好事來臨》門票等;登記為夫妻的將獲“府城賀禮”,含新婚消費券、文創(chuàng)伴手禮、景區(qū)終身免費暢游卡。五一假期,臺州府城文化旅游區(qū)累計接待游客102萬人次,增長45.8%。
4月6日,濟南版“王婆說媒”在當?shù)刈畲蟮囊故虚_啟,前三場活動每場有萬余人次圍觀,“王婆”會把單身男女請上舞臺,讓他們彼此留下聯(lián)系方式,“月老”還會給牽手成功的人簽紅線表達祝福。
同一天,長沙推出本地版“王婆說媒”。據(jù)湖南日報消息,長沙當天舉辦首屆櫻緣相親節(jié),61歲的媒婆“平姐”引導女嘉賓自我介紹,并預約配對或現(xiàn)場拋繡球選定男嘉賓,如通過“對眼、詢問、表態(tài)”三部曲配對成功,將頒發(fā)《櫻緣書》,一起逛玻璃橋、看櫻花海;未成功的可填寫自己的資料與寄語,掛在櫻緣樹上,等著緣分來“摘牌”。據(jù)介紹,成功預約上臺相親的嘉賓免景區(qū)大門票、玻璃橋門票,持單身證明來現(xiàn)場的免大門票。
據(jù)深圳新聞網消息,4月4日-5月5日,深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺上演“拋繡球說媒”。此外,漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網紅打卡點”。
專家:體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火,最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感,并把人們的情感連接在一起。”張志安教授表示,社交網絡上的“網紅城市”開始更多地與生活場景相關,而不再只與傳統(tǒng)的標志景觀有關。
他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結構”。“起初,‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒,然后調動了情感——相親者在說媒舞臺上的真摯表達打動了舞臺下的人和視頻的受眾,整個群體共情,情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結構。”
他認為,景區(qū)、城市的文旅營銷要會營造“場景”,為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松、自由的生態(tài),“流量時代對景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高,一個場景通過社交媒體的傳播爆火后,真的會撬動地區(qū)的文旅發(fā)展。”
如何避免火爆場景“轉瞬即逝”?張志安認為,公眾容易審美疲勞,景區(qū)和城市要回到差異化定位,各美其美,并加強基礎設施和服務設施建設,提升觀光、餐飲、住宿等的消費體驗,不斷在城市組成要素中注入場景體驗,才能讓場景更具吸引力,總的來說就是“功夫在詩外”。