隨著端午假期和暑期旺季的臨近，各地消費者開始提前籌備夏季出游計劃，折射出旅游出行市場持續(xù)向好。
記者綜合多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，部分平臺上，端午和暑期文旅預(yù)訂量已經(jīng)迎來明顯增長。從市場趨勢看，一方面，在旅游市場持續(xù)回暖背景下，“出境游”相關(guān)搜索熱度明顯增長。另一方面，縣域旅游依舊保持市場熱度，旅游下沉化趨勢顯著。
在業(yè)內(nèi)看來，隨著近期一系列利好旅游行業(yè)的政策持續(xù)落地，加之暑期旅游旺季的即將到來，夏季旅游市場有望將更加活躍，進一步激發(fā)消費熱情。
旅游預(yù)訂高峰期臨近
即將進入6月，暑期旅游預(yù)訂高峰期逐漸來臨。
美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至今，暑期文旅預(yù)訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，其中20—30歲的用戶占比最高，TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京；景區(qū)方面，主題公園和水上項目/水上體驗等品類的預(yù)訂熱度最高，其中“水上樂園”相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長48%。
除了暑期旅游外，端午節(jié)假期出行預(yù)訂也于近日開啟。5月24日，端午假期前一日（6月7日）火車票陸續(xù)開售。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，由于端午假期與高考時間大致重合，端午旅客量并無大幅增長，車票并不難搶，旅游城市大多“不貴不擠”，適合撿漏出游。
實際上，端午機票預(yù)售提速也折射出旅游出行市場持續(xù)攀升。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，端午節(jié)假期（6.8-6.10）國內(nèi)航線機票預(yù)訂量超137萬，比去年同期增長約25%；截至5月23日，端午節(jié)假期（6.8-6.10）出入境航線機票預(yù)訂量超41萬，比去年同期增長約80%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，端午假期出行仍以周邊游、短途游為主。小城游依舊火熱。有“仙居”之稱的恩施人氣直升，近一周端午假期的酒店預(yù)訂量較去年同期增長了三成。秦皇島、景德鎮(zhèn)、紹興、日照、揚州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺州等地?zé)岫容^高。
途牛旅游網(wǎng)5月27日發(fā)布的《2024端午出游趨勢預(yù)測》數(shù)據(jù)也顯示，縣域旅游市場在這個端午假期繼續(xù)迸發(fā)強勁活力。截至目前，該平臺最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。如近期最為出圈的阿勒泰，隨著端午及暑期的臨近，相關(guān)旅游產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂熱度增幅明顯。
夏日旅游市場被看好
除了縣域旅游市場火熱外，近期部分在線旅游平臺上，“出境游”的搜索量也出現(xiàn)了顯著增長。
據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，5月以來，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比去年增長近5倍，其中泰國、韓國、澳門、香港和日本均為熱門搜索目的地；出發(fā)地方面，除北上廣深外，來自成都、西安、南京出發(fā)地的游客同樣熱衷于提前規(guī)劃出境游行程。
途牛平臺上，日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等目的地成為端午假期出境游用戶的熱門選擇方向。此外，歐洲方向的西班牙-葡萄牙連線游、法國-瑞士-意大利連線游以及中東非方向的埃及-阿聯(lián)酋連線游等也是游客更為青睞出境長線目的地。相關(guān)目的地的“機票+酒店”自由行套餐、“機票+目的地跟團游”、半自由行等靈活化、小團化的旅游產(chǎn)品受到了更多游客的追捧。
值得一提的是，近期，旅游政策頻出疊加暑期旺季臨近，夏日旅游市場被持續(xù)看好成為共識。
5月17日，全國旅游發(fā)展大會在京召開。在業(yè)內(nèi)看來，旅游業(yè)獲“旅游強國”重要指示，旅游產(chǎn)業(yè)有望長期受益成為多方共識；5月19日，文旅部公示22家國家級旅游度假區(qū)名單，包括古北水鎮(zhèn)、長白山華美圣地、大連長山群島等。
對此，廣發(fā)證券研報認(rèn)為，相關(guān)利好、扶持政策頻出幫助行業(yè)有序健康發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)厣鲜衅髽I(yè)解決問題，預(yù)期后續(xù)有更多詳細(xì)政策出臺。“即將進入6月，端午小長假后接暑期旺季，旅游板塊即將迎來6—8月客流高峰。今年團客恢復(fù)程度顯著高于去年，團、散游比例回歸常態(tài)，銀發(fā)游、研學(xué)游、企業(yè)游等針對性定制產(chǎn)品大熱，進一步提升行業(yè)景氣度。”
為備戰(zhàn)夏日旅游高峰，多家在線旅游平臺也動作頻頻，推出了各種活動拉動消費增長。比如美團日前推出了“527趣玩節(jié)”活動，覆蓋主題樂園、水上樂園、出境游跟團產(chǎn)品等多種類型，其中包含多家客源地輻射全國的熱門景區(qū)；同時推出“趣玩目的地”旅游主題大促活動，可購買境外大牌景區(qū)的特惠門票及低價出境跟團產(chǎn)品。
美團門票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅消費波峰波谷顯著，此次推出旅游主題大促活動，希望助力旅游主體探索新流量和新場景，提高淡季營收、提前鎖定旺季客源；同時，當(dāng)下年輕人提前“囤”旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為熱潮，希望通過聯(lián)合旅游主體推出的優(yōu)質(zhì)高性價比供給，激發(fā)消費動能，推動旅游消費市場加速升溫。
此前的5月18日，飛豬618暑期大促正式啟動，首批上線近兩萬款“囤旅游”商品。最新消息顯示，飛豬618開售以來，包含隨心飛、全球飛等權(quán)益的各類機票次卡持續(xù)熱銷，開售一周已累計售出近20萬件。
東莞證券研報認(rèn)為，飛豬618暑期大促首日活動成交額、預(yù)訂人次在去年強勁反彈的基礎(chǔ)上持續(xù)增長，成交額突破千萬的商品數(shù)量同比去年翻倍。大力度的折扣下“囤旅游”玩法有望帶動出游回暖，端午出游人數(shù)有望扭頭向上。
(來源：證券時報)
