今年暑期以來，旅游市場呈現(xiàn)消費側(cè)“量漲價跌”、供給側(cè)“量增質(zhì)優(yōu)”的特點，自駕游、縣域游熱度持續(xù)上行。伴隨暑期進入下半程，不少消費者開始關(guān)注國慶假期旅游產(chǎn)品，長線游、出境游、跟團游預(yù)訂量顯著增長。多位業(yè)內(nèi)人士向中國證券報記者表示，今年暑期旅游性價比更高，出行體驗更好。較好的暑期旅游消費氛圍有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。展望國慶假期旅游市場，跟團游呈現(xiàn)年輕化趨勢，年輕人成為跟團游主力軍。

供給量增質(zhì)優(yōu)

暑期過半，旅游市場熱度依舊。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，8月3日出發(fā)的旅客量創(chuàng)下今年暑期以來新高。

今年暑期旅游市場呈現(xiàn)消費側(cè)“量漲價跌”、供給側(cè)“量增質(zhì)優(yōu)”的特點。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)機票平均支付價格較去年同期下降6%，酒店平均價格下降8%。

“受益于供給側(cè)的快速改善，特別是航班供給量和新開酒店數(shù)量大幅增加，疊加需求側(cè)回歸理性，價格回歸是必然的。”同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，2023年暑期，供給端恢復(fù)相對滯后，導(dǎo)致交通和住宿價格水平整體走高。今年暑期，供給端則全面改善，市場回歸常態(tài)化增長。

今年暑期以來，出行客流量增速回歸正常水平，增幅低于2023年，但高于2019年同期，呈現(xiàn)“量增價跌”的格局。譬如，今年暑期前兩周，鐵路日均旅客發(fā)送量超過1400萬人次，較今年春運的日均客運量水平高出200多萬人次，整體出行需求旺盛。程超功表示，在價格回歸理性后，需求增長節(jié)奏也回歸正常。同時，產(chǎn)品供給“量增質(zhì)優(yōu)”，性價比更好了，整體出行體驗也更好，營造了較好的暑期旅游消費氛圍，有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

市場多點開花

自駕游熱度在今年暑期持續(xù)升溫。記者從攜程獲悉，自駕游市場中，新能源車租賃迎來爆發(fā)式增長。暑假以來，新能源車租賃訂單占比超過九成，訂單量同比增長46%。租車群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，90后和00后占比超過六成。

同時，租新能源車自駕從國內(nèi)火到海外。今年暑期以來，攜程海外新能源車租賃訂單量同比增長95%，日本、澳大利亞、美國等是熱門租車旅游目的地。攜程新能源車型的平均租期超過3天，駕駛距離超過1000公里。

縣域旅游市場熱度持續(xù)上行。暑期以來，旅游市場總體“量漲價跌”，但縣域旅游市場走出一波“量漲價穩(wěn)”行情。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類城市之首，高星級酒店預(yù)訂量比去年同期上漲47%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向中國證券報記者表示，縣城旅游市場發(fā)展程度與地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成熟度高度相關(guān)。今年以來，縣域旅游市場火熱，有望帶動地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進一步提速，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將反哺縣城旅游業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)。越來越多的連鎖酒店集團、中高檔酒店加速布局四五線城市和縣域市場。可以預(yù)期，交通較便利、靠近知名風景區(qū)的縣城，將成為旅游市場重要增長點。

跟團游現(xiàn)新趨勢

伴隨暑期進入下半程，國慶出游預(yù)訂量增長趨勢顯著，長線游、跟團游熱度攀升。

嶺南控股旗下廣之旅方面表示，已開啟國慶出境游產(chǎn)品的售賣，從咨詢、報名情況看，乘越野車游獵、觀動物大遷徙的“肯尼亞10天”，探秘法尤姆綠洲的“埃及10天”以及歌詩達郵輪賽琳娜號日本5晚6天等產(chǎn)品受到眾多游客關(guān)注。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，國內(nèi)跟團游熱門目的地包括新疆、青海、甘肅、云南等。從價格來看，今年國內(nèi)跟團游較去年同期持平，出境跟團游較去年同期上漲20%左右。

去哪兒度假相關(guān)部門負責人介紹，跟團游市場出現(xiàn)新的變化，年輕人成為跟團游主力軍。從目前平臺跟團游預(yù)訂情況看，90后、00后占比超六成，其中00后占比達新高；女性消費者青睞跟團游，客戶數(shù)量占比近六成。蔡木子表示，很多年輕人希望旅游能夠帶來更多情緒價值和精神滿足。針對年輕消費群體的新需求，多家平臺已推出“同齡人成團”新產(chǎn)品。

（來源：中國證券報 記者 楊梓巖）