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開發(fā)老資源、營造新場景 優(yōu)質(zhì)文旅新品成新寵

2024-11-19 10:17:40      來源:人民日報

第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會近日在浙江橫店召開。大會推介了大連熊洞街、無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇、云上草原國際山地旅游度假區(qū)、云臺山·云上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里歷史文化休閑街區(qū)7個旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例,并通過主題演講、圓桌論壇和專家點評,深度解讀旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的亮點。

中國旅游協(xié)會會長段強介紹,今年推介的案例幾乎都是在疫情防控期間開業(yè)或建設(shè)的,又在市場的推動下不斷升級,是旅游業(yè)新一代產(chǎn)品的代表,是中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。

旅游是生活,是一種審美的體驗過程。小而美的旅游產(chǎn)品頗受歡迎。無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇,開辟餐飲產(chǎn)品新賽道,將無錫的花道、樂道、茶道、畫道、商道等融匯于這一方小天地,讓游客在短短的茶歇中,通過視、聽、嗅、味、觸、悟,感受江南文化。

段強介紹,今年推介的案例令人耳目全新,突出了“中國服務(wù)”的內(nèi)涵,在實現(xiàn)文旅融合、傳播中華文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、科技創(chuàng)新含量等方面更具鮮明特征,體現(xiàn)了綜合性、創(chuàng)新性和跨界性,形成了廣泛的影響力。

文化和旅游部資源開發(fā)司副司長趙建軍說,“中國服務(wù)”品牌以創(chuàng)新為切入點,向行業(yè)推介旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例,響應(yīng)業(yè)界需求,鼓舞和促進廣大旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

世界旅游聯(lián)盟副主席許澎認為,大會聚焦行業(yè)熱點、分享典型案例,促進行業(yè)持續(xù)不斷推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài)、形成新動能。

利用廢舊場地

在推介的7個案例中,唐山宴、大連熊洞街、云臺山·云上院子分別由閑置的商場、舊工業(yè)廠房、荒廢的古村落,打造為文商旅綜合體,注重游客的參與度和體驗感。以旅游為主導(dǎo),商業(yè)消費做配套,打破傳統(tǒng)景區(qū)收門票的做法,形成以消費驅(qū)動的免費開放式場景。

唐山宴自2018年開業(yè)以來,迅速成為唐山文旅新地標,融合仿古建筑與現(xiàn)代元素,集特色餐飲、民俗傳承、文化展示、休閑觀光、研學(xué)實踐于一體,通過復(fù)原歷史場景、實物展示、傳統(tǒng)文化演繹等方式,打造出“餐飲+演藝+文創(chuàng)化”的新消費場景,成為京津冀最具人氣的旅游休閑目的地。唐山宴業(yè)態(tài)不斷迭代升級,將冀東文藝三枝花——皮影戲、評劇、樂亭大鼓等非遺文化元素融入消費場景,通過活態(tài)化的展示和體驗,讓游客感受唐山的文化底蘊。

一個優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品,足以改變一座城市在市民、游客心中的認知。三年前,人們很難想象一個叫“熊洞街”的地方能成為大連的創(chuàng)新型地標。一萬平方米的熊洞街,去年接待游客140萬人次。熊洞街利用高科技打造機械巨熊,結(jié)合時下流行的國潮、賽博朋克等元素,鏈接商業(yè)與主題游樂,集巨獸巡游表演、美食娛樂、潮流藝術(shù)、科技研學(xué)、潮玩周邊和夜經(jīng)濟于一體,成為年輕人的歡樂街。

云臺山·云上院子是在一座廢棄20多年的學(xué)校上建起的民宿,就地取材,修舊如舊,用美學(xué)設(shè)計喚醒了沉睡的山村資源,實現(xiàn)了從廢墟到民宿的“蝶變”。云上院子目前有13間客房以及古槐書院、石窯洞茶室、共享廚房、文創(chuàng)藝術(shù)工作室、廢墟劇場、云中酒館、星空營地等配套業(yè)態(tài),形成一個文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、藝術(shù)、田園、康養(yǎng)、親子、耕讀、旅游等多項產(chǎn)業(yè)融合的綜合體,激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟,帶動農(nóng)民創(chuàng)收。

煥新城市活力

中國歷史悠久,各地遺存的古城古鎮(zhèn)古街眾多,但“千城一面”、過度商業(yè)化等仍是一些古城古鎮(zhèn)古街改造面臨的主要問題。位于四川省涼山彝族自治州的建昌古城、江蘇省南京市的熙南里歷史文化休閑街區(qū),為古城古街的改造和旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒。

建昌古城已有600多年歷史,是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的必經(jīng)之地。建昌古城被稱為西昌歷史文化的活化石,據(jù)不完全統(tǒng)計,建昌古城文物分布多達2400余處,古遺址、古墓群、古石刻、巖畫、古建筑遍及全城。

2021年下半年,建昌古城保護更新項目全面啟動,華采堂企業(yè)承擔(dān)了建昌古城的城市有機更新,投入近兩百名設(shè)計師,近千名工匠,重塑古城肌理,煥新城市活力,擦亮西昌“中國歷史文化古城”名片。古城一街一景、一院一格、一房一調(diào),商賈文化、軍屯文化、民族文化在這里交織。針對不同建筑的特點,提前規(guī)劃匹配的商業(yè)業(yè)態(tài)和景觀,避免了商業(yè)化氣息過濃和連鎖品牌泛濫的問題。同時,古城大量非遺文化和地方風(fēng)物,如彝族漆器銀飾、南紅一條街、唐卡博物館、樹下美術(shù)館、蜀繡博物館等,不僅豐富了游客的觀賞和體驗選擇,也大大增強了景區(qū)的文化魅力和游客的體驗感。

熙南里曾是明清時期南京城最繁華的商業(yè)中心。熙南里歷史文化休閑街區(qū)通過歷史文化+建筑打造、江南文化+場景體驗、創(chuàng)新科技+網(wǎng)紅IP的運營方式,打造出獨具南京文化特色的夜經(jīng)濟品牌。熙南里圍繞“新夜態(tài)”,布局新業(yè)態(tài),夜間消費精彩紛呈。夜游在打造主題亮化夜景的同時,推出精品博物館夜游項目“甘宅雅韻”。夜購引進非遺工坊、網(wǎng)紅夜市、24小時互聯(lián)網(wǎng)超市等。夜娛為游客打造了博物館沉浸式演出《甘宅雅韻》,持續(xù)推出戶外膠片電影——“星光電影院”。夜宿實現(xiàn)精品酒店、特色民宿互補。夜讀引進樊登讀書會、復(fù)興書店等品牌,打造街頭閱讀亭;利用數(shù)字化打造24小時無人書店;舉辦讀書節(jié)、讀書沙龍、古舊書市,讓文化消費火起來。夜間健身則是培育特色賽事,通過組織街頭籃球賽、兒童卡丁車比賽等活動帶熱夜間體育消費。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

浙江省安吉縣余村是“兩山”理念誕生地,昔日的赤豆洋荒山如今已變身為云上草原國際山地旅游度假區(qū)。

旅游景區(qū)的開發(fā),在沒有歷史文化遺產(chǎn)資源賦能的情況下,如何在保護“綠水青山”的同時打造“金山銀山”,成為旅游業(yè)者面臨的問題。

云上文旅集團看準赤豆洋的高海拔、常年有綠、冬天有雪,地理位置上處于長三角黃金區(qū)域等優(yōu)勢,判斷其發(fā)展四季山地旅游大有可為。當(dāng)?shù)仉S即開發(fā)云上草原國際山地旅游度假區(qū),聚焦年輕人市場,建設(shè)富有趣味性、康體性的旅游體驗項目,創(chuàng)新四季山地旅游產(chǎn)品體系,打造出天空之階、懸崖秋千、彩虹滑草、飛拉達·懸崖穿越等30余個高山草原游樂項目。此外,景區(qū)還瞄準南方冰雪戶外運動,打造中國南方最大規(guī)模的戶外滑雪場,成為南方冰天雪地里的“金山銀山”。

云上草原的開發(fā)經(jīng)驗帶給業(yè)界啟發(fā)和思考。這種開發(fā)“荒山禿嶺”的實踐,顛覆了傳統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)資源觀。2019年7月景區(qū)開業(yè),當(dāng)年實現(xiàn)營收0.5億元。2023年景區(qū)為山川鄉(xiāng)創(chuàng)造了年接待220萬人次、旅游總收入超9億元的經(jīng)濟效益,村民人均收入由幾年前的2萬多元增加至6萬多元,有力促進了共同富裕和鄉(xiāng)村全面振興,讓無人問津的荒山冷資源變成四季盈利景區(qū)。(來源:人民日報 作者:趙珊)

[責(zé)編:金華]

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