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90后00后熱衷平替旅游:性價(jià)比高體驗(yàn)感佳

2024-11-19 10:17:22      來源:中國婦女報(bào)

上個(gè)周末,北京某大學(xué)的三年級(jí)學(xué)生李菲和幾個(gè)朋友結(jié)伴去了被譽(yù)為“京郊小瑞士”的平谷金海湖景區(qū)游玩,度過了一個(gè)愉快的周末。“那里像不像瑞士其實(shí)不重要,重要的是我們?cè)谧钕氤鋈ネ娴臅r(shí)候能立刻出發(fā),說走就走。不用擔(dān)心長途旅行的疲憊,也不用費(fèi)心思做攻略、訂計(jì)劃,更重要的是沒有那么大的經(jīng)濟(jì)壓力。它可能名氣沒那么大,但對(duì)我們來說也能帶來足夠的新鮮體驗(yàn),這就是平替目的地的魅力所在吧。”李菲表示。

如今,“平替目的地”熱潮正席卷全球社交媒體。根據(jù)美國旅游集團(tuán)“億客行”的數(shù)據(jù),“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢之一。

“不是夏威夷去不起,而是日照更有性價(jià)比。”“山東長島,更適合中國寶寶的邁阿密海灘。”……隨著“平替旅游”的興起,大量年輕人探索發(fā)現(xiàn)了諸多三四線城市的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。在各大社交平臺(tái)上,許多年輕人分享了自己去過的“平替”旅游目的地,甚至有網(wǎng)友還貼心整理出了“熱門旅行地平替攻略”。

追求松弛感的“90后”“00后”最熱衷“平替旅游”

馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《年輕人平替旅游報(bào)告》顯示,2024年年初至10月,平臺(tái)上的平替旅游相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%,內(nèi)容量增長134%,超200萬用戶分享和交流了自己的平替旅游經(jīng)驗(yàn)。從客群年齡來看,熱衷“平替旅游”的“90后”和“00后”占比近60%。對(duì)于年輕人來說,選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟(jì)的旅行方式,還代表著對(duì)未知世界的探索和對(duì)個(gè)性化旅行的追求。

今年夏天,電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰的旅游熱度。礙于路途遙遠(yuǎn)、奔波勞頓、時(shí)間不足等因素,許多向往阿勒泰但未能成行的游客另辟蹊徑,轉(zhuǎn)而在社交平臺(tái)上檢索“小阿勒泰”,尋找有高山草甸、森林、湖泊等相似景觀及悠閑自在氛圍的目的地。在小紅書等平臺(tái)上,全國搜索量最高的“小阿勒泰”包括江蘇啟東紅陽牧場、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。有網(wǎng)友在相關(guān)旅行攻略帖中留言道:“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場,至少可以就近看看草地和牛羊。”

“平替”原本指與大品牌產(chǎn)品功能相似、卻性價(jià)比更高的替代產(chǎn)品。而“平替旅游地”則是指那些相對(duì)較少游客、成本低廉,同時(shí)又能提供獨(dú)特體驗(yàn)的旅游地點(diǎn)。與傳統(tǒng)熱門旅游地相比,這些目的地通常不為大眾所熟知,卻能夠?yàn)槁每吞峁└鼘庫o、獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。

如今,有不少網(wǎng)友熱衷于在社交平臺(tái)上分享熱門旅游目的地的“平替”,從尋找國外景點(diǎn)的“國內(nèi)版本”,到打卡網(wǎng)紅目的地的“相似同款”,“平替旅游”現(xiàn)象一時(shí)興起。

在某社交媒體平臺(tái)上,“被低估的寶藏小城”話題瀏覽量截至目前已超12.3億次,“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下美食推薦帖累計(jì)發(fā)布量近2萬。從熱門目的地轉(zhuǎn)向相對(duì)小眾但同樣能夠有良好旅游體驗(yàn)的小城、縣域旅游目的地,反映出年輕群體更關(guān)注旅游體驗(yàn),旅游消費(fèi)也更理性。

性價(jià)比高、小眾、體驗(yàn)感佳是“平替目的地”的關(guān)鍵

借著熱門旅游城市的名頭,“平替目的地”在國內(nèi)遍地開花。打開社交媒體,能看到不少地方都在營銷自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調(diào)侃道:全球有22個(gè)“冰島”,21個(gè)在中國。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國至少有50個(gè)城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉”“小瑞士”“小奈良”的稱號(hào)。

據(jù)了解,“平替目的地”最早出現(xiàn)于在國內(nèi)尋找國外知名目的地同款風(fēng)景。北疆的喀納斯一直以來都是國人心目中的瑞士“最佳平替”,青海的東臺(tái)吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷,也因類似馬爾代夫和美國羚羊谷的景致,成為在年輕人中走紅的小眾秘境。此外,年輕人身體力行地發(fā)現(xiàn),崇左的詩畫山水不輸桂林,茶峒可以感受到鳳凰同款的邊城風(fēng)情,在甘南體驗(yàn)藏地文化和美景卻不用擔(dān)心高反……

很多名不見經(jīng)傳的小城因“平替”出圈,又因自身獨(dú)特的美食、風(fēng)貌、玩法體驗(yàn)以及超高的性價(jià)比,成為越來越多年輕人出行的首選。

“‘平替旅游’的流行,本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。他們?cè)絹碓疥P(guān)注自我,不盲目跟風(fēng)、追逐熱門,而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價(jià)比放在了首位。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。

“平替旅游地”,有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)

“平替旅游地”通常能夠提供更具吸引力的價(jià)格,不僅可以節(jié)省住宿和交通費(fèi)用,還能讓旅客在飲食和娛樂方面享有更多的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì),選擇小眾目的地的游客通?梢怨(jié)省高達(dá)30%的旅行預(yù)算。除了費(fèi)用外,很多人對(duì)人多的景點(diǎn)感到厭倦,而“平替旅游地”的人流量相對(duì)較小,可以提供更加悠閑、放松的旅行環(huán)境。“平替旅游”豐富了年輕游客的目的地選擇,也為尚未充分開發(fā)旅游資源的地區(qū)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,前十名關(guān)注“平替旅游”的用戶客源城市中,北京、上海、廣州位列前三,從這些城市出發(fā)的游客對(duì)于避開人潮、發(fā)現(xiàn)“寶藏小城鄉(xiāng)村”有更強(qiáng)烈的探索欲。

不過,“平替”與否的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)主觀,通過社交平臺(tái)“種草”的平替目的地,有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)名不副實(shí)、“濾鏡過重”的情況。有學(xué)者表示,“平替旅游”作為一種業(yè)界現(xiàn)象,的確讓更多地方擁有了成為旅游目的地的機(jī)會(huì),但如何助力目的地把握機(jī)遇,引導(dǎo)游客客觀看待這種玩法并做出理性的出游選擇,仍是需要面對(duì)的問題。“沒有兩個(gè)目的地是完全相同的。”業(yè)內(nèi)人士表示,游客應(yīng)該現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)兒,因?yàn)橐粋(gè)熱門旅游目的地的文化、風(fēng)土人情甚至氛圍,很難靠“平替目的地”傳達(dá)出來。

過去打造景區(qū)等旅游目的地,通過標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)即可實(shí)現(xiàn),但現(xiàn)在,僅完成標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是不夠的,還需要找到獨(dú)具特色的賣點(diǎn),并且建立起主客共享的旅游空間。旅游行業(yè)的相關(guān)企業(yè)也在積極行動(dòng)響應(yīng)這一趨勢,推出更多符合市場需求的小眾旅游產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。未來,可能會(huì)出現(xiàn)更多依靠社交媒體傳播的知名平替目的地。

總之,“旅游平替”折射出的是年輕人的新思維、新消費(fèi)、新觀念,以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的生活方式和發(fā)展模式。年輕人渴望打破常規(guī)、追求個(gè)性,也伴隨著理性實(shí)際和多樣化的需求,互聯(lián)網(wǎng)的便利又為每個(gè)地方、每個(gè)行業(yè)提供了多元、豐富的信息和機(jī)會(huì)。(來源:中國婦女報(bào) 作者:六月)

[責(zé)編:金華]

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