距離清明假期還有十余天,旅游市場熱度已經(jīng)提前到來,有望為假日經(jīng)濟注入強勁動力。
記者從多家OTA平臺獲悉,今年清明假期游客出游熱情高漲,部分平臺相關(guān)訂單實現(xiàn)翻倍增長。出游趨勢方面,賞花踏青是本次小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞,“拼假”出游逐漸流行,出境游相關(guān)預(yù)訂量也迎來大幅提升?傮w來看,清明假期將迎來出游小高峰,旅游市場高景氣也有望延續(xù)。
近日全國多地氣溫轉(zhuǎn)暖,不少游客已經(jīng)提前開始計劃清明假期的出游。3月21日,攜程發(fā)布報告顯示,近期清明假期的機票、酒店等假日旅游產(chǎn)品預(yù)訂逐漸升溫,返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是假期出游的主流節(jié)奏。從搜索熱度來看,清明小長假期間,國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期,同比去年上漲67%;機票搜索熱度同比增長80%。
提前預(yù)訂情況也反映出清明節(jié)旅游市場的火爆。數(shù)據(jù)顯示,假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍,國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240%。
另一家平臺上旅游相關(guān)的預(yù)訂量也已經(jīng)實現(xiàn)翻倍增長。3月22日,飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至目前,清明假期的踏青賞花游熱度同比去年大增超7倍,其中高鐵、自駕、騎行等成為熱門出行方式,預(yù)訂量同比去年均翻倍增長。全家出游增勢明顯,機票、酒店等服務(wù)親子訂單占比同比去年上升近20%,人均預(yù)訂量同比去年提升15%。
3月以來,部分南方地區(qū)的梅花、櫻花、油菜花等已陸續(xù)開放,賞花、踏青游依舊是今年假期的看點之一。途牛數(shù)據(jù)顯示,在眾多賞花游熱門目的地中,揚州、興化、婺源、無錫、武漢、云陽、羅平、安順、林芝、伊犁等吸引了更多游客以及攝影愛好者的青睞。飛豬平臺上,櫻花奪得今年清明假期賞花游“花魁”,武漢大學(xué)、南京雞鳴寺、無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)等是賞櫻游的熱門景點。櫻花之后的熱度排名依次為油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花,婺源、洛陽、林芝、麻城分別是上述賞花游的熱門目的地。
從出游目的地維度來看,全國多地迎來文旅熱,不少小城旅游在清明假期迎來爆發(fā)性增長。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍;同程旅行平臺上,今年清明小長假景德鎮(zhèn)旅游熱度同比上漲331%。延邊和淄博的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示,天水、濰坊、大同、淄博、徐州、景德鎮(zhèn)、岳陽、泰安、開封、漳州等是今年清明假期出游的黑馬目的地,預(yù)訂量增速同比均高達10倍以上。
值得一提的是,清明節(jié)雖然只放3天假,有不少游客選擇“請3休8”,“拼假”逐漸流行也讓出境游市場繼續(xù)升溫。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,截至3月11日,清明假期(3月30日—4月6日),國內(nèi)長線游、出境游相關(guān)預(yù)訂量大幅提升,境外酒店的提前預(yù)訂量同比去年增加3倍。其中,泰國的同比增幅更是達到7倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示,截至目前出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長近3倍,出境游線路商品預(yù)訂量同比去年增長超4倍,日本、泰國、韓國等是熱門目的地。
美團研究院副院長厲基巍則表示,相較往年,今年假期安排更為充足、豐富,對消費者而言,意味著更高頻、靈活的出游選擇,更長的出游半徑,更深度的出游體驗;對商家則意味著經(jīng)營旺季變多,服務(wù)窗口拉長。
不少機構(gòu)認為,經(jīng)過清明假期的催化,旅游市場高景氣有望延續(xù)。甬興證券認為,從目前預(yù)訂情況看,在清明法定的3天假期中,短途游和周邊游占據(jù)大多數(shù)。對消費者而言,2024年清明假期具有更靈活的出游選擇,無論短線游還是長線游都有望激活“假日經(jīng)濟”,拉動文旅消費。出境游方面,“拼假”有望助推出境游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤,隨著免簽范圍的持續(xù)擴大,在政策支持下入境游市場有望進一步回暖,進入復(fù)蘇快車道。
東莞證券指出,國內(nèi)出游呈現(xiàn)淡季不淡的趨勢,有望提振板塊信心。出入境游方面近期利好不斷,單方面免簽國家再添六國,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》以滿足老年人、外籍來華人員等群體多樣化的支付服務(wù)需求。展望一季報,最火春運與超長假期帶動下春節(jié)長假與元宵出游數(shù)據(jù)強勁,攜程等平臺數(shù)據(jù)顯示一季度出游板塊淡季不淡,業(yè)績有望超預(yù)期修復(fù)。