“我在XX很想你。”藍(lán)白配色，表達(dá)著各式想念文字的網(wǎng)紅路牌，以浪漫的名義，在過去兩三年風(fēng)靡全國(guó)，然而最近有越來(lái)越多的游客開始質(zhì)疑這些路牌。
記者走訪北京多處網(wǎng)紅路牌密集區(qū)，發(fā)現(xiàn)原本代表浪漫情調(diào)的路牌，已經(jīng)引發(fā)審美疲勞，胡亂標(biāo)示的地理方向，還有誤導(dǎo)游客的可能。
商業(yè)引流 效果不佳
“我在北京很想你。”“想你的風(fēng)吹到了前門。”“我在北京前門等你，乖乖的，哪也不去。”
前門大街游客眾多，網(wǎng)紅路牌的數(shù)量也很多。有些游客會(huì)停下腳步，拿出手機(jī)打卡拍照，然而一家掛著網(wǎng)紅路牌的飲品店門可羅雀，隔壁一家奶茶店同樣生意冷清，網(wǎng)紅路牌似乎沒有吸引來(lái)有誠(chéng)意的顧客。
在前門、大柵欄，銷售相似甜品、奶茶的店鋪比比皆是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。記者特意在幾處網(wǎng)紅路牌前逗留觀察，發(fā)現(xiàn)游客們對(duì)它們已經(jīng)開始“免疫”，與之拍照的人并不多。值不值得駐足，還是跟店鋪吸不吸引人有關(guān)，路牌帶來(lái)的流量，看起來(lái)不是很顯著。
游客們更喜歡光顧的，是帶有濃厚北京特色，突出文化內(nèi)涵的店鋪。記者走訪時(shí)能真切感受到，網(wǎng)紅路牌能吸引一剎那眼球，但真正帶來(lái)消費(fèi)的，還是差異化的產(chǎn)品。
全國(guó)各地的網(wǎng)紅路牌，大約是在2022年出現(xiàn)，并迅速開始“病毒式傳播”。隨著時(shí)間的推移，商家為了引流，把店名等商業(yè)信息也帶入路牌中。如今，越來(lái)越多的游客，開始對(duì)網(wǎng)紅路牌不感冒，甚至反感。社交媒體上，不斷有負(fù)面評(píng)價(jià)傳來(lái)。“審美疲勞之后，真的感覺很土。”“近視的我，大老遠(yuǎn)走近一看、寫了句廢話的心情誰(shuí)懂。”“好好的一路牌，不指路別擱這。”
指錯(cuò)方向 誤導(dǎo)游客
越是商業(yè)氣息濃烈的區(qū)域，網(wǎng)紅路牌的數(shù)量也越多。
作為北京知名網(wǎng)紅打卡地，南鑼鼓巷每天都熙熙攘攘。從巷子南口一路向北，店鋪前、人群中，不斷閃現(xiàn)網(wǎng)紅路牌的身影。有很常見的“我在北京很想你”，也有個(gè)性定制的“我在南鑼吃炸魚薯?xiàng)l，邊吃邊等你”“江南的風(fēng)還是吹進(jìn)了京城里”。
南鑼鼓巷中段，有一個(gè)小院。院內(nèi)是幾個(gè)餐館，小院的兩扇鐵門，敞開迎客。每扇鐵門上，各掛了一塊網(wǎng)紅路牌。路牌還引領(lǐng)著幾塊同樣藍(lán)底白字的招牌——用以介紹院內(nèi)餐館的特色。有點(diǎn)尷尬的是，兩塊網(wǎng)紅路牌的指向自相矛盾，并且方向都指錯(cuò)了。“這到底哪是南，哪是北��？”有游客發(fā)現(xiàn)了問題。北邊那扇鐵門，網(wǎng)紅路牌所指的南實(shí)際上是西，所指的北實(shí)際是東。如果兩扇鐵門合上，那網(wǎng)紅路牌指的方向就對(duì)了。但顯然鐵門合上的時(shí)候，也就意味著游客都離開了。
一家百貨店前，固定在地上的網(wǎng)紅路牌，指向錯(cuò)誤，所指南北實(shí)際是東西。一家奶茶店，網(wǎng)紅路牌所指方向，一邊標(biāo)著N（意為北）指著北，一邊卻標(biāo)著W（意為西）指著南，完全風(fēng)馬牛不相及。
涉嫌違規(guī) 多地開拆
從2023年開始，全國(guó)各地已經(jīng)出現(xiàn)多起網(wǎng)紅路牌被拆除的新聞。上海、寧波、南寧等地執(zhí)法機(jī)構(gòu)，在工作中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅路牌多為商家私自設(shè)置。為了避免被拆除，包括北京在內(nèi)的多地網(wǎng)紅路牌，也從路邊開始往店內(nèi)轉(zhuǎn)移。
根據(jù)《地名管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得擅自決定對(duì)地名進(jìn)行命名、更名；標(biāo)準(zhǔn)地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標(biāo)志上予以標(biāo)示；任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志；擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十二條規(guī)定，有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；（二）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；（三）妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；（四）在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
記者在大柵欄和南鑼鼓巷，還看見有些燈桿被捆綁上網(wǎng)紅路牌。根據(jù)《城市照明管理規(guī)定》，擅自在城市照明設(shè)施上張貼、懸掛、設(shè)置宣傳品、廣告，由城市照明主管部門責(zé)令限期改正，對(duì)個(gè)人處以200元以上1000元以下的罰款；對(duì)單位處以1000元以上3萬(wàn)元以下的罰款；造成損失的，依法賠償損失。
