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“王婆說(shuō)媒”火出圈的開封成為又一“黑馬”

2024-04-01 15:57:18      來(lái)源:澎湃新聞

甘肅省天水市的旅游熱度因當(dāng)?shù)芈槔睜C在網(wǎng)絡(luò)走紅而持續(xù)上漲。

據(jù)甘肅省文化和旅游廳消息,3月31日,天水市游客接待量達(dá)到3月以來(lái)最高峰,2區(qū)5縣共接待游客28.9萬(wàn)人次;3月30日,天水市接待游客25.23萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.46億元,其中麥積山景區(qū)當(dāng)天門票于中午12:55售罄,當(dāng)天接待游客10600人次。

線上流量方面,截至3月31日17時(shí),全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)202.1億次、點(diǎn)贊量15.7億次、互動(dòng)評(píng)論量9.8億次。

3月天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次

3月以來(lái),甘肅省天水市的旅游熱度高居不下。

甘肅省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示,3月份,天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27億元,較上年分別同比增長(zhǎng)64.8%和67.2%。其中5A級(jí)旅游景區(qū)麥積山石窟參觀游客累計(jì)93581人次,較上年同比增長(zhǎng)253.8%。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,3月16日-17日的周末,甘肅天水的旅游消費(fèi)(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約18倍,遠(yuǎn)高于全國(guó)大盤。而目前異地客群主要以蘭州、西安、定西、平?jīng)觥氹u等周邊城市為主。

甘肅天水曉紅麻辣燙店負(fù)責(zé)人顧萃提到,最近半個(gè)月門店開始延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,以接待絡(luò)繹不絕的顧客,最多的時(shí)候有50人排隊(duì),近期營(yíng)業(yè)額相較于過(guò)去也翻了5倍多。

“做手搟粉的一晚上就睡了一個(gè)半小時(shí),外地游客都在找我要手搟粉,我說(shuō)沒有了沒有了,他們都說(shuō)從哪哪專門趕來(lái)吃的,我說(shuō)真的沒有了,我這會(huì)都想變成手搟粉跳鍋里。”有天水麻辣燙店的工作人員在朋友圈如此寫道。記者注意到,其朋友圈從3月14日后就未再更新。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,天水酒店的入住率在3月14日已有明顯提升。3月14日的入住率達(dá)到91%,較前一日增加6個(gè)百分點(diǎn)。3月15日以及3月16日的入住率則均超100%,同時(shí)多家酒店出現(xiàn)滿房。

據(jù)華住集團(tuán)披露的數(shù)據(jù),截至3月24日的一周時(shí)間內(nèi),甘肅天水酒店的入住率相較于3月5日—3月11日的一周時(shí)間,增加了超12個(gè)百分點(diǎn)。

更有天水當(dāng)?shù)氐拿袼薹繓|表示,自家民宿3月中旬開始火了起來(lái),比往年預(yù)訂增三四成,周末都滿房:“來(lái)旅游的客人都是有備而來(lái),都做好了麻辣燙排隊(duì)攻略。”

景區(qū)相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”火出圈,開封旅游熱度上漲94%

天水的熱度還沒下去,另一頭的河南開封又頻頻登上熱搜。

近日,開封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”在各大社交媒體上爆火,也帶火了開封當(dāng)?shù)芈糜。同程旅行?shù)據(jù)顯示,截至3月26日,萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)7倍,門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。除河南本省游客外,山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬(wàn)歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

由于現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)媒成功率高,“王婆說(shuō)媒”被稱為“接地氣版”的《非誠(chéng)勿擾》,“王婆”更被網(wǎng)友戲稱為“月老手下的銷冠”,也成為開封旅游的帶貨達(dá)人,帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度快速上漲。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù),開封旅游搜索熱度前一周環(huán)比上漲94%,酒店預(yù)訂量周同比增長(zhǎng)44%,前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,天水和開封的熱度也將延續(xù)至清明假期,而開封或成為清明期間除天水外的又一“黑馬”目的地。從途家平臺(tái)清明預(yù)訂增速看,天水民宿預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

而在同程旅行平臺(tái)上,截至目前清明小長(zhǎng)假期間天水酒店預(yù)訂量較前一周已上漲一倍,不少游客選擇通過(guò)蘭州中轉(zhuǎn)前往天水,4月3日成都-蘭州、西安-蘭州部分車次售罄,4月4日蘭州-天水的部分車次也已售罄。

從開封的預(yù)訂情況來(lái)看,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,清明當(dāng)周開封酒店預(yù)訂較前一周上漲555%,前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升,清明首日鄭州-開封、南京-開封、上海-開封、合肥-開封多個(gè)線路熱門時(shí)段火車票已售罄。

美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示,截至3月28日,開封景區(qū)門票預(yù)訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。

此外,除了天水和開封外,這個(gè)清明,小城旅游集體爆發(fā)。從途家平臺(tái)預(yù)訂增速看,大同、淄博、天水領(lǐng)銜,預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

天水、開封紛紛帶動(dòng)省內(nèi)旅游熱

值得注意的是,從交通來(lái)看,直達(dá)天水的航班并不多,而開封則沒有民用機(jī)場(chǎng),但通過(guò)高鐵前往兩地則非常方便。并且從地理位置上看,天水和開封均緊靠著當(dāng)?shù)氐氖?huì)城市,也帶動(dòng)了省內(nèi)其他城市的旅游熱度上升。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來(lái),甘肅省文旅訂單量較去年同期增長(zhǎng)22%,蘭州、天水、酒泉、武威、慶陽(yáng)、張掖、定西、平?jīng)龀蔀楦拭C省旅游熱度排名前八的城市。而與天水相鄰的甘南藏族自治州、隴南市和平?jīng)鍪,今?月以來(lái)的本地生活服務(wù)類異地訂單交易額同比增速分別達(dá)55.4%、52.4%及44%。

開封的火爆也帶動(dòng)周邊洛陽(yáng)、鄭州等城市的關(guān)注度上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,洛陽(yáng)和鄭州清明假期旅游熱度同比上漲分別為139%和122%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,去年以來(lái),出圈旅游城市均帶動(dòng)了周邊或同類城市的文旅發(fā)展。如淄博“趕烤”熱潮蔓延至錦州和徐州,“爾濱”冰雪旅游也輻射到吉林和遼寧。但被出圈城市帶熱后,如何立足本地特色、做好服務(wù)細(xì)節(jié),并持續(xù)創(chuàng)新,將流量轉(zhuǎn)化為“留量”,仍需城市政府和商家共同努力。

天水、開封等現(xiàn)象“是旅游消費(fèi)大眾化的時(shí)代的必然”

那么,為什么一碗麻辣燙、一場(chǎng)露天互動(dòng)演出,就能夠引來(lái)全網(wǎng)追捧并快速轉(zhuǎn)化為暴增的客流?

同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時(shí)表示,首先,就大趨勢(shì)而言,這種現(xiàn)象是旅游消費(fèi)大眾化的時(shí)代的必然。

“旅游消費(fèi)大眾化時(shí)代的一個(gè)重要特征就是多元化和碎片化,旅游吸引物不再局限于大牌景區(qū),而是分散于大消費(fèi)、大文娛的各個(gè)品類之中,可能是一杯奶茶,也可能是一頓燒烤,還可能是一碗麻辣燙,或者是一個(gè)‘網(wǎng)紅’故事。”程超功指出,天水除了麻辣燙,其實(shí)還有麥積山石窟及眾多三國(guó)文化IP,但這次偏偏是麻辣燙撐起了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的爆火人氣。同樣,古都開封擁有深厚的宋文化積淀,但偏偏是一場(chǎng)露天演出紅遍了全國(guó)。

其次是參與的門檻。

程超功表示,麻辣燙和“王婆”都是先從網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的,網(wǎng)絡(luò)媒體具有最強(qiáng)的全民參與感,那就要求選取的傳播元素必須具備全民參與的低門檻特征——一碗麻辣燙誰(shuí)都吃得起,即便是沒時(shí)間去到天水吃,也可以在網(wǎng)紅們的直播間里站腳助威湊個(gè)熱鬧。

“實(shí)際上,很多歷史文化名城作為旅游目的地最容易形成記憶的通常都是美食。”程超功舉例稱,如提到紹興會(huì)馬上想到黃酒,提到四川、重慶首先想到的多半是火鍋,說(shuō)起西安很多人會(huì)想到羊湯泡饃等等。也正因?yàn)槿绱,從去年的淄博到哈爾濱再到今年的天水,燒烤、凍梨、麻辣燙等美食在其中均充當(dāng)了最核心的傳播符號(hào)。這也是各地文旅部門為了適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)營(yíng)銷策略做出的適應(yīng)性創(chuàng)新。

此外,程超功表示,去年眾多網(wǎng)紅目的地為今年的天水、開封積累很多成熟的經(jīng)驗(yàn),從各種“寵愛式”的服務(wù)部署到無(wú)縫銜接的文旅促消費(fèi),都大大縮短了網(wǎng)絡(luò)流量到游客流量的轉(zhuǎn)化路徑。同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至3月20日,同程旅行平臺(tái)上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616%,近一周酒店預(yù)訂量同比上漲76%,創(chuàng)下了近三年來(lái)單周酒店預(yù)訂量的新高。從數(shù)據(jù)來(lái)看,天水等新晉網(wǎng)紅目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表現(xiàn)。

(來(lái)源:澎湃新聞 記者 唐瑩瑩)

[責(zé)編:金華]

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