“明天放假半天，我準(zhǔn)備看一場(chǎng)電影，再體驗(yàn)一節(jié)時(shí)下熱門的拳擊課程。”“三八”婦女節(jié)臨近，�？�“95后”女生吳書婕給自己規(guī)劃了緊湊的假期行程，她說，“生活的儀式感，從取悅自己開始”。
“三八”婦女節(jié)前夕，海南各大商戶瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)，推出諸多活動(dòng)拉動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”。記者在海口走訪了解到，當(dāng)下，“悅己”“個(gè)性化”已成為女性消費(fèi)的新標(biāo)簽。瑜伽、舞蹈、拳擊等運(yùn)動(dòng)受到女性追捧，“健康變美”成為新時(shí)尚。
“直直勾，搖閃勾，出拳再加點(diǎn)速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過運(yùn)動(dòng)健身實(shí)現(xiàn)塑形、解壓，受到越來越多女性消費(fèi)者關(guān)注。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380％，其中拳擊運(yùn)動(dòng)訂單量同比增長(zhǎng)130％。
“練拳擊可以讓學(xué)員變得更加勇敢和自信。“�？诂敔査谷瓝魢�(guó)興店店長(zhǎng)楊鵬告訴記者，在拳館打拳的學(xué)員中，有兼顧家庭的職場(chǎng)媽媽，亦有剛步入大學(xué)的“05后”女生。門店會(huì)員中70％都是女學(xué)員。
相較于高爆發(fā)力的拳擊運(yùn)動(dòng)，瑜伽、普拉提、舞蹈等運(yùn)動(dòng)吸引了更廣泛的女性參與者。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，3月以來，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者的訂單量增幅均較去年同期超過300％。
“悅己消費(fèi)”勢(shì)頭上揚(yáng)，眾多商家借勢(shì)在線上線下?lián)屪ハM(fèi)熱潮。“‘三八”婦女節(jié)正值生活服務(wù)類商家春季“煥新”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不少商家在此期間上新品。春季多巴胺色彩的美甲款式、休閑放松的按摩SPA或是瘦身增肌的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，給女性群體帶來新體驗(yàn)。
“85后”毛女士在海南從事媒體行業(yè)，運(yùn)動(dòng)健身是她每天下班后的“必修課”。她表示，女人應(yīng)該把生活過得精致、有質(zhì)量。選擇運(yùn)動(dòng)和健身，是希望讓身體在充滿律動(dòng)的有氧運(yùn)動(dòng)中變得更健康。
“給自己買一束花，獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)喜歡的包包，或者是給自己報(bào)名瑜伽班、買書等。”毛女士告訴記者，“悅己經(jīng)濟(jì)”不僅是年輕人為“好心情”買單的寫照，也是人們對(duì)美好生活的追求和向往。
“悅己型消費(fèi)”的升溫與人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)密不可分。業(yè)內(nèi)人士稱，更加注重儀式感、注重個(gè)性化需求，讓自己擁有更多幸福感和獲得感，是當(dāng)代許多年輕女性的“悅己”消費(fèi)心理。
