“仿佛每個城市都來了1億人”。剛剛過去的“五一”假期,各地景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象,文旅消費升溫顯著。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內旅游出游合計2.95億人次,同比增長7.6%,國內游客出游總花費1668.9億元,同比增長12.7%。與此同時,來自泰國、馬來西亞、荷蘭、法國、瑞士等東南亞和歐洲免簽國家的外國游客,也為國內旅游消費市場增添了新的強勁活力。
全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長6.8%、36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%、納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬人次、電影“五一檔”總票房破15億元……“五一”期間,文旅市場各項數(shù)據(jù)增勢喜人,豐富多樣的旅游方式扮靚人們的春日生活,彰顯消費信心的恢復,更折射出我國內需的強勁韌性和深厚潛力。
小城旅行熱興起,文旅市場“多點開花”。從大城市繁忙的日常工作解放出來,享受一個悠閑自在的“躺平式假期”,是不少上班族選擇旅游目的地的重要考量。小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游市場表現(xiàn)突出,為假日經(jīng)濟創(chuàng)造新的增長空間。山東淄博、甘肅天水、河北正定、浙江安吉、福建平潭等小城成為游客新寵,反映旅游市場需求側的結構性變化。當更多新生代游客把目光轉向小城小鎮(zhèn)和廣袤鄉(xiāng)村,也給推進新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興帶來新的機遇。
新場景新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力,豐富場景讓消費更紅火。非遺游、文博游、民俗游等新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新,推出一系列沉浸式體驗項目,滿足游客更高品質消費需要。有的地方利用廢棄礦山、廠房、鐵道,化閑置資源為“寶藏目的地”;有的地方瞅準年輕人“跟著音樂去旅行”的新潮,嘗試“演藝搭臺、旅游唱戲”。旅游與公共文化服務深度融合,不僅吸引游客紛至“打卡”,也為提升城市人居品質、人文底蘊打開新的突破口。
中國游客走遍全球,外國游客來華“不再見外”。今年“五一”假期,全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境,較2023年同期增長35.1%。在免簽政策刺激下,外籍人員來華旅游意愿迅速提升。通過打通難點、堵點,提供多樣化支付服務,既便利了更多外國游客來華消費,也幫助中國商家在家門口“全球掘金”。
假日經(jīng)濟是觀察經(jīng)濟的一扇窗口,文旅消費更是衡量國民生活水平的重要標志。在不少人眼里,參與文旅活動已成為感受美好生活的“剛需”,已成為分享幸福感、獲得感的實實在在的方式。未來,以假日經(jīng)濟為牽引力,各地不妨順勢發(fā)展全域全時旅游,讓熱門景區(qū)服務“不掉鏈”,讓小眾景點、個性化項目“破圈”“出海”,從游客的滿足感和松弛感中找到商機、開創(chuàng)未來。