春去夏來，細(xì)雨霏霏，為期5天的“五一”假期成為人們出游、休憩的好時(shí)節(jié)。5月5日晚，記者從省文旅廳獲悉，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測：“五一”假期，全省納入監(jiān)測的634家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)141.15億元，同比分別增長29.16％、20.04％。其中，省外游客占比40.76％，省內(nèi)跨市游客占比20.54％。
總的來看，“五一”假期，全省各地文旅活動(dòng)豐富多彩，游客群體呈現(xiàn)“反向出游”趨勢，產(chǎn)品供給新潮多元且保障有力，未發(fā)生涉文旅安全事故，假日市場安全有序、繁榮發(fā)展。
“反向游”也講深度，出境游更加自由
據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超2.7億人次，其中自駕出行比例超過八成。“熱門目的地的高鐵票都是‘秒沒’，今年‘五一’假期搶票難度堪比‘春運(yùn)’了，最后我們一家三口還是選擇了自駕。”在鎮(zhèn)江工作的宋先生說。
各租車和旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，租車、包車等自駕游預(yù)訂量均同比大幅增長。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經(jīng)典熱門目的地之外許多相對冷門的地方。
不少小眾景區(qū)、甚至縣城，都成為人們出游的新選擇。相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長。在南京工作的曾宇沒有買到回太原老家的票，但他發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古呼和浩特的票相對好買，于是臨時(shí)決定“去呼市吃牛肉”。
反向出游不代表不講究出游品質(zhì)。游客選擇跨省長途游，在游玩方式、服務(wù)內(nèi)容、目的地選擇等方面縱深明顯增加。從各大在線平臺(tái)數(shù)據(jù)看，游客用車預(yù)訂量增幅更明顯，在飛豬平臺(tái)，既含機(jī)票和酒店權(quán)益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預(yù)訂量同比猛增超2倍，人均消費(fèi)金額也同比增長19％，其中高星級(jí)品牌酒店預(yù)訂量同比增長約兩成。
放眼更廣的旅游半徑，今年“五一”假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長。國際郵輪供給快速恢復(fù)，“郵輪游”迎來大爆發(fā)，一家平臺(tái)的預(yù)訂量同比激增超15倍。
在游客追求個(gè)性化體驗(yàn)和簡單、透明服務(wù)的大趨勢下，“自由行”已成為假期出境游的絕對主流。飛豬提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期“自由行”占比超八成。其中，江蘇游客的出境游熱情高漲，國際機(jī)票、國際酒店預(yù)訂量增加近1倍。
多次出國游玩的蘇州游客鄒先生介紹，今年“五一”假期他和朋友都是“請3休9”，去泰國旅行了一周。他表示，歐洲、非洲等目的地出游門檻相對更高，身邊的人出國還是傾向于性價(jià)比更高、了解程度也更深的東南亞地區(qū)，即便去歐洲或者美洲，也傾向于將原本“一團(tuán)全包”的行程，拆解為“幾天跟團(tuán)游＋幾天自由行”，兼顧效率和自由度。
休閑玩法更新潮，出游選擇更多樣
隨著年輕人社交需求的增加，這個(gè)假期，他們同樣不再執(zhí)著于空間距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，解鎖深度體驗(yàn)。
去萌寵樂園與“毛孩子”玩耍，在咖啡館打卡新品咖啡，成為不少不愿遠(yuǎn)行的年輕人在假日里的選擇。美式復(fù)古酒吧、賽博風(fēng)按摩館、聲光電密室……本地特色“潮店”也成為都市年輕人的新去處。
假日里，旅拍尤其是漢服拍攝愈發(fā)成為出游趨勢。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區(qū)，身穿漢服旅拍的游客隨處可見。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，江蘇“漢服妝造”搜索熱度同比增長超151％，TOP3搜索城市分別是蘇州、南京、揚(yáng)州。在蘇州，“平江路漢服妝造”“同里古鎮(zhèn)漢服妝造”“山塘街漢服妝造”等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。
除了白天的“City Walk”，晚上來一場“City Drink”，也是不少年輕人出游的新選擇。假期前夕，美團(tuán)發(fā)布的2024年酒吧指南中，全國40城共630家特色酒吧入選，有三成異地消費(fèi)者會(huì)跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，夜間玩樂訂單同比增長60％。
音樂節(jié)作為一種新興的娛樂休閑方式，成為推動(dòng)假期消費(fèi)的一股重要力量。聽完音樂節(jié)，再到當(dāng)?shù)責(zé)狒[的夜市或酒吧玩耍，成為不少人休假的主要計(jì)劃。南京咪豆音樂節(jié)、徐州星尚馬蹄音樂節(jié)、常州柏瑞美太湖灣音樂節(jié)、首屆張家港市“藍(lán)河豚”音樂節(jié)……各地舉行的一場場音樂節(jié)，成為全國各地樂迷聚集在江蘇的理由。
近年來愈發(fā)受到關(guān)注的文博游、非遺游等業(yè)態(tài)，在假日里也越來越新潮好玩。5月2日下午，由江蘇省蘇州昆劇院、中國昆曲博物館等聯(lián)合推出的第九屆中國昆劇藝術(shù)節(jié)昆曲人物及漢服快閃活動(dòng)在中國昆曲博物館門前舉辦。昆曲元素與潮流文化相結(jié)合，演繹歷史與現(xiàn)代的對話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。
“有看頭”的博物館游依舊火爆。節(jié)日期間，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等均發(fā)布了“五一不扎堆”提示，引導(dǎo)觀眾錯(cuò)峰出游。大量博物館延長開放時(shí)間，南京中國科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續(xù)開放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。
旅游消費(fèi)再升溫，夜游經(jīng)濟(jì)成亮點(diǎn)
銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全省外地游客銀聯(lián)渠道文旅消費(fèi)107.04億元，同比增長7.45％，占銀聯(lián)渠道全行業(yè)消費(fèi)的33.75％；占全國比重10.79％，較去年同期提高0.34個(gè)百分點(diǎn)，居全國第一。
假期前4天，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量均居全國第二；百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量位居全國第二；途牛數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量分別居全國第三和第四；同程數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量均居全國第四。
假日里，我省接待游客排名前五的景區(qū)分別是：南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—中山陵園風(fēng)景區(qū)、蘇州金雞湖景區(qū)、揚(yáng)州東關(guān)歷史文化旅游區(qū)、蘇州平江歷史街區(qū)。省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心相關(guān)人士分析認(rèn)為，從接待人數(shù)看，除了老牌景區(qū)和敞開式景區(qū)，近年來，歷史文化街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)區(qū)等商文旅業(yè)態(tài)結(jié)合較好的景區(qū)接待游客數(shù)增幅較大，體現(xiàn)出文旅消費(fèi)的后勁。
隨著氣溫回升，“夜游經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)成為“五一”消費(fèi)的增長點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)全平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五一”假期發(fā)生在夜間時(shí)段的消費(fèi)環(huán)比增長127％。
無人機(jī)表演、煙花秀、新鮮上市的啤酒、各色湖鮮美食……5月1日晚，宿遷駱馬湖國家級(jí)旅游度假區(qū)沙灘公園上，駱馬湖牌啤酒產(chǎn)品發(fā)布暨第三屆全民K歌大賽啟動(dòng)。當(dāng)晚，一個(gè)個(gè)無人機(jī)組成一幅幅流光溢彩的立體圖畫點(diǎn)亮夜空，3萬余人共享了這一視覺盛宴。
夜幕下的連云港漁灣歡樂城堪稱“宋風(fēng)雅韻、流光溢彩”，游客們一邊吃著精致餐食，一邊欣賞著美妙樂舞。在漁灣小游園上空上演的1600℃千年浪漫鐵花秀，將浪漫氛圍拉滿。連云港漁灣景區(qū)黨支部書記黃浩殊表示，僅假期前兩天，漁灣景區(qū)就接待游客超5萬人次。
