向來以“卷”著稱的各地文旅部門,大概率是會掀起新一輪“卷”了——自5月7日開播以來,電視劇《我的阿勒泰》爆紅,阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長日前接受采訪時透露,該劇開播至今,地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預訂量環(huán)比增長了370%。有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,阿勒泰搜索熱度同比上漲562%,新疆整體熱搜度上漲323%。同時,在各大購書平臺,原著作者、阿勒泰本土作家李娟的阿勒泰系列上了熱銷榜,甚至賣斷了貨。
刷劇、看書、實地打卡,如今已成為網(wǎng)友口中的文旅消費“新三步”。毋庸置疑,《我的阿勒泰》引發(fā)的連鎖效應(yīng),為文旅事業(yè)發(fā)展提供了新范本,開創(chuàng)了更廣闊的期待空間。
從“我的阿勒泰”,到各地自己的“阿勒泰”,想必不少地方的文旅部門已摩拳擦掌、躍躍欲試。然而,即使是已經(jīng)站在了“阿勒泰”式文旅的新風口上,奉勸一些地方先別頭腦發(fā)熱,還是謀定而后動。
天時地利人和,阿勒泰的幸運絕非偶然。在電視劇播出前,阿勒泰其實早就是“新疆會客廳”,文化和旅游資源的家底很厚。
比如,自然景觀方面,喀納斯景區(qū)、可可托海一直是當?shù)責衢T景點。有“人類滑雪起源地”之稱的阿勒泰地區(qū),其區(qū)域內(nèi)的阿爾泰山脈地處世界滑雪“黃金緯度”,積雪期更是長達134天,是“中國雪都”,更別說區(qū)域內(nèi)有國家級旅游資源122處,僅5A級景區(qū)就有3家。
人文方面,阿勒泰地區(qū)在新疆最北部,區(qū)域內(nèi)居住著36個少數(shù)民族。阿依特斯、刁羊、鄒魯節(jié)、姑娘追等民俗精彩紛呈,不勝枚舉。
再說說把阿勒泰寫火的作家李娟。作為在兵團出生的孩子,其多數(shù)文字均源自在疆生活,其阿勒泰系列作品在讀者群體中有著廣泛的影響力,在《我的阿勒泰》火之前,她在文壇已是傳奇人物。
最后談影視劇創(chuàng)作與傳播。能將作家的散文拍成好看、耐看的電視劇,離不開好導演、好團隊,該劇還成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集,給阿勒泰文旅“上了大分”。
自然的饋贈、深厚的文化遺產(chǎn)、多民族聚居、本土作家長期的深耕與輸出、影視化的成功孵化與傳播,為廣大讀者與觀眾帶來一種邊陲世外桃源詩意想象,勾連起大家特別是青年人出逃遠方的沖動。如今,阿勒泰已不只是一個行政區(qū)域、一個旅游目的地,它更是一個文學意義上的阿勒泰、審美意義上的阿勒泰,既是實體的阿勒泰,也是各類傳播媒介共同塑造的“想象中的阿勒泰”。
當遙遠的阿勒泰成了“我們的阿勒泰”,那么,這種模式可以復刻嗎?
如果僅限于盤點自家文化遺產(chǎn)與生態(tài)資源,先找一個李娟“平替”,然后再找導演去影視化、視覺化,按照既定套路去學,恐怕多半要涼。如若不能在更深層面理解“我的阿勒泰”,一些地方在打造自己的“阿勒泰”時,可能就會欠火候,陷入生硬“凹造型”的窠臼。
以文塑旅、以旅彰文。在“我的阿勒泰”加持下,阿勒泰地區(qū)文旅事業(yè)走紅,就是這一理念的生動詮釋。走獨具特色的旅游發(fā)展之路,需要保護好文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源,在“文”與“旅”的相得益彰中,深挖自己的故事,走出自己的特色。
顯然,這需要各地不斷去探尋、摸索自己的道路。