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只要喜歡我就買(mǎi)單 “雙十一”悅己消費(fèi)成為潮流

2024-11-12 14:09:53      來(lái)源:新華網(wǎng)

從《黑神話(huà):悟空》帶火旅游目的地,到國(guó)貨潮品持續(xù)走紅……一段時(shí)間以來(lái),“悅己”兼具“理性”的消費(fèi)觀(guān)念在年輕人中影響越來(lái)越大。“雙十一”年輕人消費(fèi)有哪些新亮點(diǎn)?

“悅己消費(fèi)”成潮流

多個(gè)電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,騎行、滑雪、露營(yíng)、觀(guān)演這些“悅己消費(fèi)”、沉浸體驗(yàn)消費(fèi)越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞。

“小城熱”“反向旅游”方興未艾,年輕人熱愛(ài)文旅的步伐從未停止。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2024年年初以來(lái),18-29歲年齡段用戶(hù)翻倍增長(zhǎng),徒步、登山、滑雪等成為他們青睞的戶(hù)外活動(dòng)。

在鮮為人知的小縣城打卡,驅(qū)車(chē)十多個(gè)小時(shí)趕赴偏僻海島,年輕人告別“人從眾”,開(kāi)始踏足這些充滿(mǎn)生活氣與人情味、小而美的景點(diǎn)。

四川阿壩州黑水縣近日迎來(lái)旅游旺季。這里的達(dá)古冰川景點(diǎn)有一座咖啡館,因處在山巔上,被游人稱(chēng)為“全世界最孤獨(dú)的咖啡館”,吸引著大量年輕人來(lái)打卡。每年這個(gè)時(shí)節(jié),常住人口1.8萬(wàn)人的黑水縣城每天都會(huì)涌入上千名海內(nèi)外游客。

這個(gè)“雙十一”,不少年輕人涌進(jìn)直播間,計(jì)劃年末和冬季旅游,他們一邊聽(tīng)著主播推薦的出行線(xiàn)路,一邊琢磨著買(mǎi)哪個(gè)套餐更劃算。“我們推出的旅游專(zhuān)場(chǎng)直播,下單主力群體就是25-35歲的年輕人。”“交個(gè)朋友”直播間運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“‘從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看’,最能體現(xiàn)年輕消費(fèi)群體對(duì)美好生活期待的需求升級(jí)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。

消費(fèi)觀(guān)念愈加務(wù)實(shí)

數(shù)據(jù)顯示年輕消費(fèi)者變得愈加理性。《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,41.04%受訪(fǎng)年輕人表示在購(gòu)物時(shí),經(jīng)常有比價(jià)行為。

“可以買(mǎi)貴的,不能買(mǎi)貴了。”北京的“90后”孫靜是普拉提愛(ài)好者,周末總會(huì)抽出時(shí)間去練習(xí)。孫靜說(shuō):“雖然平時(shí)買(mǎi)化妝品的錢(qián)是能省則省,但練習(xí)普拉提能讓自己更健康,即使會(huì)員卡幾萬(wàn)元一張,也會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。”

還有很多年輕人響應(yīng)以舊換新政策,將家里的大件“換新”。“90后”羅偉家里的舊冰箱已經(jīng)使用了多年,在了解到以舊換新政策后,他決定購(gòu)買(mǎi)一款新冰箱。補(bǔ)貼后的價(jià)格優(yōu)惠不少,也讓他不禁感嘆:“以舊換新是真香!”

海南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授李偉銘認(rèn)為,消費(fèi)觀(guān)念上,年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí),更加注重自己真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn),更追求產(chǎn)品內(nèi)在的實(shí)用性與個(gè)人需求的真實(shí)匹配。

國(guó)潮產(chǎn)品受熱捧

國(guó)潮產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”也成了新看點(diǎn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長(zhǎng)超7倍和4倍,手工飾品、箱包配件等國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品的追求不止于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,越來(lái)越多的年輕人愿意沉下心來(lái),進(jìn)一步深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。和三五好友相約街頭巷尾,一起制作創(chuàng)意中式糕點(diǎn)、古風(fēng)茶飲,設(shè)計(jì)屬于自己的明代風(fēng)格木雕餐具柜……不少年輕人捧紅了一系列網(wǎng)紅店、冷門(mén)景點(diǎn)、IP周邊產(chǎn)品。

“壯錦制成的拎包、童帽等產(chǎn)品,因融入少數(shù)民族文化元素,變得更有吸引力。”“95后”鄧雙雙對(duì)我國(guó)少數(shù)民族服飾有著濃厚的興趣,不僅會(huì)在節(jié)日慶典時(shí)穿,還會(huì)查閱相關(guān)資料,去博物館參觀(guān)學(xué)習(xí)。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),好心情才是最“貴”的東西。對(duì)商家和廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),年輕消費(fèi)者的這些新特點(diǎn),蘊(yùn)藏著更多的商業(yè)機(jī)會(huì),或許在不久的將來(lái)會(huì)催生出嶄新的業(yè)態(tài)。(來(lái)源:新華網(wǎng))

[責(zé)編:金華]

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