745歲的妙應寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感;地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具,露出可愛搞怪小表情;古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈,一度斷貨……一股“毛絨絨風”正在北京文旅市場掀起新風暴。
記者發(fā)現(xiàn),年輕人更舍得為“可愛經(jīng)濟”買單。北京交通大學建筑與藝術學院教授張野認為,這種現(xiàn)象說明,文創(chuàng)設計的選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當下生活”,更多人愿意為情緒價值買單。
京城地標被“絨化”
上周,北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創(chuàng)——“釋TA”,諧音“是它”,為慶祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的,粉撲撲的臉蛋,圍著蓮花瓣圍脖,頂著毛絨華蓋。
“是掛件,又是冰箱貼。”12月1日,白塔寺文創(chuàng)空間里,設計師王空空一邊演示,一邊向觀眾介紹,“打開底座,小塔的肚子里裝著一張許愿卡,您可以寫下美好愿望和祝福。”
為了增加觀眾互動體驗感,該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”,觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣、戴上可愛的毛線帽。30分鐘內(nèi),10余位觀眾下單,90%是年輕觀眾,也有老人為孩子購買。
市民期待文創(chuàng)“加戲”
“絨化”的風正在席卷文創(chuàng)領域。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運兒”、楓葉造型的“當紅小楓”,模樣憨態(tài)可掬。
“拿著它拍照,回頭率百分之百。”市民萬女士說,除了“杏運兒”,她還買過一款稻香村的毛絨糕點盲盒,棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點都被畫上了呆萌的表情。
“挺有意思的,如果能再多點儀式感就更好了。”萬女士舉例,甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束,蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”,這些文創(chuàng)的購買過程被形容為“過家家”,儀式感拉滿,希望在北京也能體驗到。
記者在博物館和公園里隨機采訪了20位市民,15位表示希望能體驗類似的“過家家”。社交平臺上,網(wǎng)友們曬出為“可愛”買單的理由:“軟乎乎的,看著它就有好心情”“有特色、會整活”“成年人過家家的快樂”……甚至有人愿意為了消費“可愛”,專門去一座城市旅游。市民邱涵就特意請假去了趟蘇州博物館,只為體驗購買“大閘蟹”。他說:“我很愿意為情緒價值和體驗感買單,把獨特、新奇的博物館記憶帶回家。”
文創(chuàng)要主動“說”出文化
其實,“萬物皆可毛絨絨”的風刮了一陣子,才到北京。究其原因,白塔寺管理處副主任顧瑩認為,“冰箱貼文創(chuàng)的爆火,讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了。”同時,對自身文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨,都會影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度。毛絨白塔上架一周,銷量很可觀。“我們也做了調(diào)研,更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔,因為這個過程仿佛回到了輕松愉快的童年,很解壓。”
張野認為,這種“可愛經(jīng)濟”表明,大眾的消費觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買一件紀念品,進階到收藏爆款和沉浸式體驗的階段,這也為文旅場館打開了新思路。
顧瑩說,可愛的文創(chuàng)承載著文化底蘊,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活。預計今年春節(jié),小白塔會換上新裝。設計師還計劃給它裝上語音系統(tǒng),讓它“說”出白塔寺的歷史文化。(來源:北京日報 作者:李祺瑤)