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洋品牌入鄉(xiāng)隨俗成趨勢 “中外合璧成為新實踐

2024-05-22 13:02:17      來源:經(jīng)濟(jì)日報

遛鳥老爺爺、胡同手藝人、糖葫蘆小朋友……在近日開業(yè)的北京樂高品牌標(biāo)桿店內(nèi),這些以北京市井生活場景中的人物為原型拼搭而成的3D人仔模型讓消費者感覺既親切又新鮮。

近年來,諸多外資品牌打造“本地化”“接地氣”的門店以及產(chǎn)品,努力在文化、情感等方面實現(xiàn)與中國消費者共鳴,這樣的洋品牌越來越多,“入鄉(xiāng)隨俗”的趨勢越來越明顯。

2020年底,可口可樂公司推出專為中國市場研制的熱飲產(chǎn)品——“可口可樂生姜+”汽水,這是可口可樂公司全球第一款可加熱飲用的汽水產(chǎn)品;被網(wǎng)友戲稱為“開封菜”的肯德基,今年元宵節(jié)期間推出“咖啡+冰激淋+黑芝麻湯圓”的組合限定新品;第四屆中國國際消費品博覽會期間,全球知名烈酒與葡萄酒集團(tuán)保樂力加展示的60多款產(chǎn)品中,包括一款獨具中國特色的中國原產(chǎn)疊川純麥芽威士忌。用保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣的話說,這是“一款在中國、為中國、為世界打造的中國麥芽威士忌”。

研究消費者并遵循消費者行為規(guī)律是外資品牌在中國市場發(fā)展的重要抓手。伴隨品牌本土化,推出如粽子、月餅、茶等中國特有的美食和飲品,以既不失本土特色又別出心裁的樣貌呈現(xiàn)出來,為中國消費者帶來頗具創(chuàng)意的體驗。

2021年11月份,星巴克中國首家“非遺文化體驗店”星巴克臻選北京華貿(mào)店開業(yè)。該門店既是星巴克的“第三空間”,也是非遺藝術(shù)的展覽空間,為更多非遺傳承人搭建了一個更廣闊的展示平臺。一家外資咖啡門店,由此變身為“非遺文化與現(xiàn)代都市間的溝通橋梁”。

像星巴克這樣,在門店設(shè)計和產(chǎn)品包裝上更多地體現(xiàn)中國文化元素,通過使用“中國視覺元素”吸引消費者的目光,做他國文化的接受者、理解者和傳承的橋梁,是獲得消費者對品牌認(rèn)可最為直接和快捷的方式。

此外,利用傳統(tǒng)節(jié)日等關(guān)鍵節(jié)點,積極擁抱中國傳統(tǒng)文化,也被很多外資品牌視為搶抓中國市場機(jī)遇的有效途徑。對西方人來說,春節(jié)是最能寄托和承載中國人情感的節(jié)日,無論在民俗傳統(tǒng)還是審美文化方面,春節(jié)都比其他節(jié)日更具辨識度,因此,春節(jié)也成為外資品牌爭奪中國市場的擂臺。

為迎接甲辰龍年,全球紅牛品牌及“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者天絲集團(tuán)紅牛品牌與故宮文化聯(lián)合推出龍年限定罐。在天絲集團(tuán)看來,此舉是集團(tuán)助力保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn),也是其在本土化運(yùn)營中探索發(fā)展新路徑的實踐,在本土化發(fā)展中探索出一條共創(chuàng)、共贏之路。

隨著中國市場消費結(jié)構(gòu)、消費渠道和營銷手段的變化,“新老結(jié)合”“中外合璧”成為眾多外資品牌本土化策略的新實踐。相信只要理解并尊重本土文化,不斷滿足人們對新消費的追求,避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞,外資品牌在中國市場“入鄉(xiāng)隨俗”還將走出更多新路。(來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:朱琳)

[責(zé)編:金華]

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