開越野車踏遍全國的銀發(fā)奶奶、帶娃周游世界60多個國家的中年寶媽……三月春光明媚，越來越多的女性旅行者們相繼踏上旅途。3月7日，在國際婦女節(jié)前夕，多家旅游平臺發(fā)布女性旅行消費趨勢，女性在文旅方面的消費頻次相對更高。部分平臺數(shù)據(jù)顯示，35歲以上女性在旅行產(chǎn)品預(yù)訂方面更具決策力量，家庭游七成為女性帶隊。在眾多女性當中，中老年女性群體的旅行消費正悄然釋放，50歲以上女性出行訂單增速最快，高達205.6％，自駕、旅居、郵輪環(huán)游世界是她們的最愛。“她旅行”正在崛起，各旅游商家也在探索 “她”喜愛的旅游產(chǎn)品，吸引更多女性消費者。
近八成女性為同行人預(yù)訂產(chǎn)品
今年的國際婦女節(jié)恰逢周五，為許多有旅行計劃的女性游客提供了一個理想的出游時機。
家住北京的孫曉諾告訴記者，自己雖然已經(jīng)30多歲了，但是依舊有顆“少女心”，而且自己還有個女寶寶，所以計劃這個周末帶家人一起去上海迪士尼樂園玩，在特殊的節(jié)日給自己一份獎勵。
正如孫曉諾所說，女性也是家庭出游的重要決策者，她們不僅關(guān)注自己的旅游體驗，更會兼顧家庭成員的需求和喜好。攜程發(fā)布的《2024女性旅行消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，35歲以上女性在旅行產(chǎn)品預(yù)訂方面更具決策力量，家庭游七成為女性帶隊，近八成女性會為同行人預(yù)訂產(chǎn)品。另據(jù)途牛數(shù)據(jù)，國際婦女節(jié)期間，近65％的女性游客選擇與親子、愛人或爸媽等家人同游，其中，主題公園、動植物園、度假景區(qū)、溫泉酒店等“門票＋酒店”的套餐類產(chǎn)品備受青睞。
女性游客在旅游消費能力上也展現(xiàn)出了更大的潛力。《報告》顯示，2023年2月20日—2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高于男性近8％，“她消費”力量勢不可擋。同樣，在途牛3月8日—10日的出游用戶中，女性游客預(yù)訂的打包旅游產(chǎn)品人均花費高出男性游客14％以上。在酒旅產(chǎn)品直播、短視頻內(nèi)容種草等新興旅游消費場景和服務(wù)模式中，女性游客占據(jù)著主導地位。
此外，還有越來越多的女性選擇獨自旅行探索世界。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，2024年以來在平臺下單的用戶中，女性一人獨自出行占比由2019年的6％提升至11％。雖然獨自出行占比不是最高，但其在情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團游幾項中增長最為明顯。
眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，從市場調(diào)研層面來看，女性客人一直都是出游的主要決策人，所以很多旅游產(chǎn)品的線路設(shè)置都更傾向于女的喜好來進行安排，從而滿足她們多元的個性化需求。
中老年女性出行訂單增速超200％
近年來，越來越多的銀發(fā)族踏上旅途，銀發(fā)奶奶不輸年輕女性，愈發(fā)向往新鮮、新奇的旅行方式及玩法。
《報告》顯示，2023年以來，老年女性群體的旅行消費正悄然釋放，50歲以上中老年女性出行訂單增速最快，高達205.6％。
作為一名旅行社的從業(yè)者，李夢然觀察到，新一代的中老年女性對網(wǎng)絡(luò)、新媒體的運用較為熟悉，她們擅長從中獲取當前旅行的新玩法、新路線，所以很多時候她們對于出游會有自己的想法，會產(chǎn)生新的需求。
已經(jīng)退休五年的沈平說道：“我和丈夫正在籌劃最近的揚州之旅，準備自駕出行。在退休之后我們便沒有了工作壓力，孩子也已經(jīng)有了穩(wěn)定的工作，所以我們的時間就變得充裕起來，開著車說走就走。”沈平還表示，以前工作時假期時間緊張，還帶著孩子出游，很少在一個地方玩得很久，退休以后，深度游就被自己安排起來了。
李夢然表示，當前的旅游市場中，傳統(tǒng)意義上的夕陽紅觀光團已經(jīng)很少了，新一代的中老年女性所迸發(fā)出的消費理念、旅行概念與此前完全不同。出發(fā)前，她們會自己搜索旅行攻略，查找適合的穿著搭配；旅途中，她們更注重實時的體驗，以往旅行社在郵輪游過后會舉辦回憶分享宣講會，但現(xiàn)在則需要配備旅拍，實時為她們更新旅途中的照片。
另從中老年女性的出游喜好方面來看，攜程方面表示，穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪、自駕走遍全國幾十個城市，越來越多的中老年女性愿意融入目的地生活，了解當?shù)貧v史人文，很多低齡老人也愿意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕體育項目。
商家融入旅拍匹配市場需求
無論是觀光打卡，還是美食購物，所有年齡層的女性對于旅行體驗的追求正在逐步提升，各旅游商家也在緊跟需求變化快速上新。
女性對于旅行的高追求體現(xiàn)在對旅途中各類碎片化服務(wù)的消費意愿上。同程旅行平臺的出行大數(shù)據(jù)顯示，相對于男性用戶，女性用戶對于貴賓候車（候機）服務(wù)、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務(wù)和信息的關(guān)注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對于住宿設(shè)施的品質(zhì)和個性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高于男性，同時對精品民宿等個性化住宿的關(guān)注度也高于男性。
“在住宿方面，女性希望擁有更好、更舒適的體驗，所以在部分針對女性推出的產(chǎn)品中，會安排4星級、甚至五星級的酒店。”李夢然稱，針對女性更愛拍照、動手體驗等項目，眾信旅游在泰國旅游產(chǎn)品中融入了旅拍項目，在特色非常鮮明的景區(qū)中穿著當?shù)胤椷M行拍攝，同時增加了制作泰國菜的體驗內(nèi)容，從挑選食材到制作，整個流程都需要游客親自參與。
在北京第二外國語學院中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，對于女性來說，可以分為帶孩子與不帶孩子出行兩種類型。帶孩子出行的女性在旅游的過程中，會更關(guān)注親子內(nèi)容的設(shè)計，或是注重產(chǎn)品是否能夠更容易地被孩子所接受。而不帶孩子出行的女性則會更傾心于適合拍照的目的地，所以各旅游商家在設(shè)計產(chǎn)品的過程中，要分別針對不同女性的不同需求來進行設(shè)計，更多地關(guān)注女性所需要的旅行體驗。
